10月14日晚8点，2024年“双11”购物节正式拉开帷幕，成为史上最长的购物盛宴。天猫方面迅速发布了首日部分战果，众多品牌在开售10分钟内相继破亿，显示出消费者的强烈购买欲望。
在天猫平台上，大家电和服饰品类的预售也表现出色，多个品牌实现了显著的成交额增长。然而，截至目前，除天猫外，其他电商平台如京东、抖音等尚未公布官方数据。
直播带货依然是本次“双11”的焦点，头部主播李佳琦在预售开启后迅速破亿，显示出其强大的带货能力。多款商品在其直播间秒售罄，预售加购金额也实现了显著增长。
相比之下，曾经的抖音“美妆一哥”骆王宇的回归带货首秀则显得稍显惨淡，其在抖音平台的排名和成交数据均不如人意，甚至出现了掉粉的情况。
今年的“双11”购物节战线拉长，各电商平台为了争夺流量和成交，纷纷放出了狠招。天猫方面表示将额外投入300亿元消费券及红包，而京东和拼多多也推出了各种优惠举措。
值得注意的是，淘宝预售机制在今年“双11”回归，为消费者提供了更多的决策时间。同时，各大电商平台间的竞合关系也发生了微妙变化，淘宝宣布支持微信支付功能，京东物流也表示将接入淘宝为用户提供服务。
