发酵数日的良品铺子“配料表造假”事件迎来最新进展。
11月4日下午，良品铺子于官方微博发布声明，称关于近日有网民举报公司藕粉、酸辣粉“配料表造假”问题，经初步排查相关产品在公司及生产商于本年度的多批次送检中各项指标均合格。目前，属地监管部门已对公司相关产品抽样并开展调查。
关于“配料表造假”的举报始于2天前。11月2日，两名博主“松哥打虎”与“赏金猎人灰烬”接连发布视频，称良品铺子的藕粉、酸辣粉产品配料表造假。其中，藕粉产品中检测出掺杂木薯淀粉，酸辣粉产品中，面饼配料表显示为红薯粉，但检测结果显示红薯、木薯、马铃薯成分均未检出。
图源：良品铺子微博
受此事件影响，大量网友涌入“良品铺子”直播间，目前良品铺子多个相关直播间已关闭评论或设置仅粉丝可评论。部分电商平台“良品铺子”官方旗舰店，已无法找到“藕粉”和“酸辣粉”。
据第三方数据平台显示，良品铺子品牌近30天在抖音销售额达2600万元，被打假的藕粉30天销售额超400万元，酸辣粉30天销售额近100万元。此次被举报配料表造假或将对良品铺子线上销量带来一定冲击。
11月4日，良品铺子相关负责人对媒体表示，目前品牌藕粉和酸辣粉两款产品并未下架仍在正常售卖，因近日购买人数较多，线上部分渠道产品已售罄，线下渠道目前货源充足，消费者可正常购买。
对于市场监管部门立案调查情况，良品铺子方面则表示已配合市场监管部门的抽检调查，结果需等待市场监管部门公布。品牌也在接到博主反馈的第一时间寄送样品给第三方检验机构复检。其中，针对酸辣粉粉饼原料的最新的基因检测报告，预计本周可出具。
良品铺子被举报配料表造假并非近期个例，粉丝量超2000万的知名带货主播东北雨姐也因同样原因被打假。
9月时，东北雨姐被“赏金猎人灰烬”与另一名博主“大娃”举报直播售卖的红薯粉条不含红薯成分。10月12日，辽宁省本溪县市场监督管理局表示，针对东北雨姐被举报问题的调查已得出结论，并依法进行了处罚。经检验，东北雨姐直播推广的红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分。
因为虚假宣传，东北雨姐所属的雨姐传媒被处以没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚，并被暂停经营限期整改。目前，东北雨姐抖音账户属于禁言状态。
接连发生的打假事件背后，“打假博主”这一群体愈发受到关注。“松哥打虎”、“大娃”与“赏金猎人灰烬”都是打假博主。
目前，松哥打虎抖音粉丝数量92.7万，其账号显示，其个人于2024年2月与8月受聘为沈阳市场监督管理局社会监督员与牡丹江市东安区市场监督管理局行风监督员。此前，松哥打虎曾举报过“脏乱差外卖”、“租房押金难退”、“保健品虚假宣传”等问题。“大娃”目前抖音粉丝在28.2万，自称专注于医疗乱象与食药安全两大领域。“赏金猎人灰烬”目前粉丝量则在9.2万。
据媒体报道，当前多名知名打假博主都由探店和美食两大垂类的作者转型而来。此前，头部网红博主“辛吉飞”“B太”转型打假博主成功以后，越来越多的博主进入打假赛道的红利风口。
而涨粉之后，有打假博主也走向直播带货之路。2023年6月17日，B太开始首次尝试直播带货，其带货的商品以水果、海鲜为主。该场直播单场观看人次超110.9万，累计销售额达到75万元至100万元。
然而，并不是所有打假博主的账号带货都如此顺利。2022年凭借一句“科技与狠活”成功出圈的“辛吉飞”，屡屡被人质疑带货产品涉假。拥有百万粉丝的打假博主“铁头惩恶扬善”此前也曾被封禁账号。
