近年来，卫生巾市场频频曝出质量问题，引发了广泛关注。从针头、虫卵到黑心棉、荧光剂等事件，不仅让消费者心惊胆战，更让整个行业陷入了信任危机。包括ABC、护舒宝、苏菲、高洁丝、七度空间等在内的众多头部品牌，无一能够幸免于难。
卫生巾作为一种舶来品，自1982年引入国内后，便迅速在市场上占据了一席之地。到1999年，全国卫生巾生产商数量已突破千家，全年消费量更是高达300亿片。如今，我国已成为全球最大的卫生护理用品消费市场，卫生巾零售市场规模超过800亿，渗透率达到100%。然而，市场的快速增长并未带来质量的全面提升，反而让一些不法商家有机可乘。
女性一生中大约会经历480次月经，总计天数在1440天到3360天之间，如果按照一天三片的用量计算，一生共要消耗4320片卫生巾。然而，这一女性必需品的发明却与女性关系不大。早在1914年，美国造纸巨头金佰利的两位男高管就发现了纤维棉这种新材料，并一战后推出了世界上第一个抛弃式卫生巾品牌“高洁丝”。此后，卫生巾行业的话语权一度掌握在男性手中，众多知名品牌的创始人也均为男性。
尽管市场庞大，但国内卫生巾行业的头部品牌市场占有率并不高。数据显示，苏菲、七度空间、护舒宝等品牌合计占比不足30%，这意味着市场上存在大量的小型企业。这些企业往往成本失衡，原材料成本与销售成本严重不对称，导致产品质量难以保障。高昂的营销成本也是导致卫生巾行业问题频发的重要原因之一。近年来，卫生巾销售渠道逐渐从线下转向线上，营销投入只增不减，线上声量不断增大。
在激烈的市场竞争中，一些品牌开始尝试通过打造新概念来吸引消费者。从液体卫生巾、超导体瞬吸材料到无胶芯设计、纳米新材料等，这些概念层出不穷，但往往转瞬即逝。今年，随着卫生巾新国标的起草，行业变革似乎已迫在眉睫。然而，新概念真的能拯救卫生巾行业吗？
近期，“医用级卫生巾”这一概念迅速走红，淘宝上的搜索量环比上涨了数千倍。然而，医用卫生巾真的能保障质量吗？国家药监局数据库显示，截至目前全国只有极少数医用吸收垫的注册批号。这些涌现在电商平台上的医用卫生巾，是否会重蹈整个行业的覆辙？
事实上，卫生巾行业的困境只是整个女性消费市场的一个缩影。长期以来，女性在消费市场中的地位并未得到足够的重视，一些产品甚至直接在男性产品的基础上进行改造。这种简单粗暴的“嫁接”方式，不仅忽略了女性的实际需求，更让女性产品在功能和品质上大打折扣。如今，随着女性消费需求的个性化和多元化发展，这种“嫁接”方式已不再奏效。
在女性经济崛起的背景下，中国拥有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者，每年支配着近10万亿人民币的消费支出。然而，与巨大的消费能力相比，女性在产品选择和定价上却往往处于劣势。以卫生巾为例，单片出厂价和终端售价不断攀升，让不少女性消费者望而却步。同时，市场上充斥着各种高端、昂贵的女性用品，但这些产品未必真正符合女性的实际需求。
在美容护肤、女装、医美、珠宝、母婴、健康等细分领域，同样存在着类似的问题。女性消费者所重视的品牌文化、价值观、体验至上等要素，在消费主义的大潮中往往被扭曲和忽视。如果卫生巾行业的问题还没有引起整个市场的警惕，那么女性消费者的钱将不再像从前那般好赚。
面对这些问题，整个女性消费市场需要进行深刻的反思和变革。只有真正关注女性的实际需求，提升产品质量和服务水平，才能让女性消费者重拾信心，推动整个行业的健康发展。
