互联网行业正经历前所未有的剧变，昔日稳固的市场格局逐渐瓦解，新兴力量与传统巨头间的较量愈发激烈。特别是在本地生活服务战场，外卖、团购、即时零售等领域的竞争尤为白热化。京东近期宣布大举进军外卖市场，矛头直指行业领头羊美团；而字节跳动则凭借抖音商城、飞书等工具，在本地生活领域步步为营，力图分一杯羹。这一系列动作标志着互联网“战国时代”的全面到来。
这场战役的核心聚焦于用户流量和消费场景的争夺。过去，互联网巨头依靠庞大的生态系统牢牢锁定用户，但技术迭代与市场饱和让单一平台的垄断地位不再稳固。为了寻求新的增长点，巨头们不得不走出舒适区，主动出击。
回顾历史，互联网巨头的崛起离不开对流量的精准把控。美团作为本地生活的流量霸主，其外卖业务日均订单量已突破4000万单，市场份额超过65%。美团的成功在于构建了涵盖外卖、团购、酒店预订、电影票务等全方位服务的本地生活生态。
字节跳动则从内容分发起家，通过抖音和今日头条积累了庞大用户基础。然而，字节的野心远不止于此，近年来不断加码本地生活服务，推出抖音商城，与本地商家合作，甚至涉足外卖领域，试图复制美团的成功模式。
京东作为电商巨头，面对市场饱和的挑战，也开始寻求转型。从即时零售业务“小时购”到外卖市场的进军，京东在本地生活服务领域动作频频。特别是其外卖业务推出的“零佣金”政策，旨在吸引头部餐饮商户入驻，提升服务质量，主要面向高端消费群体。不过，“零佣金”并非完全免费，配送服务费正常收取，且该政策目前仅在北京等少数城市实施。
面对京东外卖的挑战，美团显得从容不迫。凭借庞大的商家网络和成熟的配送体系，美团外卖业务佣金率保持在6%-8%，与京东外卖基本持平。美团的优势在于其完善的生态闭环，能够满足用户多样化的本地生活需求。
与此同时，字节跳动在本地生活领域的布局同样引人注目。除了抖音商城，字节还通过飞书与本地商家合作，提供团购、外卖等服务。数据显示，抖音商城日均GMV已突破10亿元，成为字节跳动在本地生活领域的重要增长点。
阿里旗下的饿了么也在积极调整战略，推出“百亿补贴计划”，试图通过价格优势吸引用户。百度旗下的糯米网也在本地生活领域有所动作，加剧了市场竞争。
在这场激烈的竞争中，巨头们采取了不同的战略。美团坚持生态闭环战略，试图将用户的所有需求纳入自己的平台，以提供一致的用户体验。而字节跳动则选择开放平台模式，吸引更多商家和用户入驻，但面临统一服务标准的挑战。京东则采取中间路线，既吸引优质商家入驻，又尝试构建基于即时零售的本地生活服务体系。
在这场没有硝烟的战争中，用户体验成为最终的评判标准。无论是生态闭环、开放平台还是中间路线，只有那些能够真正满足用户需求的企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
