随着人工智能技术的飞速发展，搜索引擎行业正经历着前所未有的变革。用户对于搜索引擎的需求已不再仅仅满足于找到相关的“蓝色链接”，而是期望获得更加个性化、场景化的内容创作与分享。这一趋势使得传统网页搜索引擎模式面临严峻挑战，同时也为AI搜索的崛起提供了广阔舞台。
谷歌作为行业巨头，其前CEO埃里克·施密特曾坦言，谷歌在追求工作与生活平衡的同时，面临着新业务（AI搜索）可能颠覆固有盈利模式（搜索广告）的困境。谷歌虽拥有强大的AI技术储备，但内部阻力导致其AI原生搜索引擎推进缓慢，只能在原有网页搜索引擎基础上进行“修修补补”，如AI Overviews功能，但用户体验提升有限。
相比之下，微软和360等挑战者则显得更加激进。微软CEO纳德拉将AI加持的搜索引擎视为公司最重要的产品，并推出了集成Copilot的New Bing，虽仍基于传统搜索引擎改造，但已能为用户提供直接答案，被称为“答案引擎”。而360则更为果敢，直接推出了基于AI打造的AI搜索，并随后发布了首个“多模态内容创作引擎”纳米搜索，支持多模态内容输入与富媒体形式输出，实现了内容生产的闭环，用户体验大幅提升。
根据第三方AI产品榜数据显示，微软和360旗下的AI搜索产品在全球AI搜索引擎市场上占据领先地位，其中360的AI搜索引擎已成为PC端国内最大的AI应用，访问量远超其他竞争对手。然而，用户习惯的改变仍需时间，AI搜索的用户量与传统搜索引擎相比仍有较大差距。
尽管如此，AI搜索作为大模型技术最为重要的应用方向之一，其优势已逐渐显现。微软和360等挑战者通过打造完整的AI生态、构建大模型调度系统等手段，进一步巩固了市场地位。微软紧抱Edge浏览器，360则启用超短域名N.cn并推出360AI浏览器，为用户提供了更加便捷、高效的AI搜索体验。
360创始人周鸿祎的个人IP也为公司带来了巨大关注。他通过短视频推广AI搜索产品，不仅提升了产品知名度，还直接带动了下载量和商业价值。在纳米搜索发布会上，周鸿祎立下目标要做世界第一的AI搜索，展现了其坚定的信心和决心。
对于创业公司而言，在通用AI搜索引擎领域面临算力、数据、算法等多重挑战，难以与巨头抗衡。然而，在垂直领域AI搜索方面却充满可能。通过聚焦特定领域，创业公司可以建立起自己的护城河和壁垒，为用户提供更加专业、精准的搜索服务。
随着AI技术的不断进步和用户需求的持续升级，AI搜索行业将迎来更加广阔的发展空间。据IDC最新报告预测，从2023年到2028年，AI搜索将实现27.2%的复合年均增长率，全市场年收入将达215亿美元。这将为行业参与者带来前所未有的机遇和挑战。
