瑞幸咖啡在激烈的9.9元价格战背景下，交出了其最新的业绩答卷。近日，该公司公布了2024年第四季度及全年财务报告，揭示了其业务增长与挑战并存的现状。
在2024年第四季度，瑞幸咖啡实现了96.133亿元的总净收入，同比增长高达36.1%。这一季度的GAAP营业利润为9.950亿元，同比增长更是惊人，达到了367.8%。营业利润率同比增长了740个基点，达到了10.4%，净利润率也显著扩大至8.7%。
纵观全年，瑞幸咖啡的总净收入为344.75亿元，同比增长38.4%。尽管GAAP营业利润率为10.3%，略低于2023财年的12.1%，但35.381亿元的营业利润仍然实现了16.9%的同比增长。
瑞幸咖啡的业绩增长，离不开其持续不断的门店扩张策略。2024年，瑞幸咖啡净新开门店6092家，门店总数达到了22340家。其中，第四季度净新开门店997家，自营店与加盟店数量分别为14591家和7749家。尽管开店速度同比有所放缓，但瑞幸咖啡的门店网络仍在不断扩大。
然而，9.9元价格战对瑞幸咖啡也产生了一定影响。2024年，瑞幸咖啡自营店的同店销售额增长率为-16.7%，远低于2023年的21.0%。但值得注意的是，通过提升整体运营效率，瑞幸咖啡的同店销售指标正在逐步改善。第四季度，自营店的同店销售额增长率已收窄至-3.4%。
在业绩报电话会上，瑞幸咖啡的管理层透露，尽管处于行业相对淡季，但瑞幸咖啡在2024年第四季度首次实现了双位数的营业利润率。同时，单杯价格与2023年同期基本持平，杯量受客户需求拉动，已几乎恢复到2023年同期水平。
瑞幸咖啡在产品和营销方面的持续创新，也为其业绩增长提供了动力。2024年，瑞幸咖啡累计推出119款新产品，其中第四季度上新18款饮品及多款轻食。这些新品中，与热门IP联名的小黄油拿铁成为了四季度销量仅次于生椰拿铁的top2单品。
展望未来，瑞幸咖啡表示将继续以扩大规模、优势和市场份额为重点目标。在境外市场方面，瑞幸咖啡也在积极拓展。自2023年3月在新加坡开出海外首店以来，截至2024年末，瑞幸咖啡在新加坡门店总数已达51家。瑞幸咖啡还在中国香港、马来西亚等地开设门店，并积极探索美国及其他市场的机会。
然而，在国内市场，瑞幸咖啡仍面临激烈竞争。库迪咖啡、挪瓦咖啡、麦咖啡以及肯德基旗下K COFFEE等平价连锁咖啡品牌正在快速增长。同时，现制茶饮品牌古茗与沪上阿姨也大举发力推出平价咖啡产品。面对这些竞争，瑞幸咖啡表示将持续加大品牌和营销投入，努力保持行业领先地位。
值得注意的是，尽管价格战激烈，但瑞幸咖啡目前没有提价计划，9.9元咖啡的活动也将持续开展。这表明，瑞幸咖啡在保持价格优势的同时，也在通过提升运营效率、创新产品和营销等方式来应对市场竞争。
