近年来，中国玩具行业在全球市场中占据了举足轻重的地位，但长期缺乏自有IP的尴尬局面一直困扰着众多从业者。然而，这一局面正在悄然改变，特别是随着潮玩行业的蓬勃发展，以泡泡玛特为代表的本土潮玩品牌正在打破这一僵局。
泡泡玛特近期发布的2024年全年财报，成为了业界关注的焦点。数据显示，该公司在去年实现营收130.4亿元人民币，同比增长高达106.9%；经调整后的净利润为34亿元，同比增长更是达到了惊人的185.9%。这一系列亮眼的数据，不仅推动了泡泡玛特股价的新一轮上涨，更彰显了其潮玩IP的强大市场号召力。
财报背后，是泡泡玛特精心打造的IP矩阵。据披露，泡泡玛特旗下已有四大IP的营收突破了10亿元大关，更有13个IP的营收超过了亿元。这些IP不仅为泡泡玛特带来了丰厚的收益，更构建了一个以IP为核心的成熟商业生态系统。
泡泡玛特的成功，不仅在于其IP矩阵的打造，更在于其创新的IP打造模式。公司从形象IP切入，通过相对较低的开发成本，采用收购、自主设计、授权合作、战略投资等多种方式，不断开拓新IP并挖掘现有IP的生命力。同时，泡泡玛特以较高的更新频次推出新品，通过创新的评价体系、工艺设计以及丰富的品类，持续为消费者带来惊喜。泡泡玛特还构建了线上+线下、国内+国外的立体消费者触达网络，与用户建立了多渠道、全方位的交互。
泡泡玛特CEO王宁曾表示，公司必须具备自主产出IP的能力，而不是依赖外部IP。他强调，只有具备造星能力，平台的价值才能最大化。这一理念与迪士尼等全球知名IP打造者的做法不谋而合，也为泡泡玛特的发展指明了方向。
在IP矩阵的打造上，泡泡玛特通过挖掘全球潮流艺术家和设计师，结合成熟的IP运营体系，成功推出了多个深受欢迎的潮流文化IP形象。其中，THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY等四大头部IP的营收均超过了10亿元。特别是THE MONSTERS，其营收同比增长达到了惊人的726.6%，成为新晋顶流。而MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY等IP也持续展现出强劲的市场表现。
除了头部IP外，泡泡玛特还成功打造了DIMOO WORLD、HIRONO等多个营收破亿的IP，平台化IP生态初具规模。公司内部的IP原创工作室PDC也取得了显著成绩，推出了多个新锐IP，如HIRONO、Zsiga、Nyota、inosoul等。同时，泡泡玛特还与北美市场本土艺术家Libby等合作，推出了Peach Riot、星星人等具有强劲增长势头的IP。
在IP运营方面，泡泡玛特也在不断创新品类和业态，以多样化的形式传递IP的形象和内核。公司去年首次拆分了四大品类，手办、毛绒、MEGA、衍生品等品类均实现了显著增长。特别是毛绒品类，其营收同比增长高达1289%，成为新的增长点。泡泡玛特还推出了首款积木产品，通过积木拼搭的形式展现IP的精神内核，丰富了IP的呈现方式。
泡泡玛特的成功不仅在于其IP打造和运营能力，更在于其独特的商业模式。公司坚持以IP为核心，通过消费品、服务与体验和娱乐三大板块开展业务。王宁表示，IP的成功并非偶然，而是长期积累和努力的结果。泡泡玛特经过15年的发展，已经签约了众多优秀艺术家，这些艺术家的创作能力和作品背后的价值是公司成功的关键。
在进一步深耕潮流IP玩具业务的同时，泡泡玛特还在不断探索新业务领域。公司推出了MEGA、共鸣、inner flow等新品牌，并推动乐园、游戏甚至影视等新业务的落地。这些新业务不仅为粉丝提供了更多深入了解IP的途径，也进一步加深了粉丝与IP之间的情感纽带。
在海外市场上，泡泡玛特也取得了显著进展。财报显示，去年港澳台及海外业务营收同比增长高达375.2%，收入占比提升至38.9%。公司计划在今年重点开拓美国和欧洲市场，并升级海外门店的形象标准，打造沉浸式潮流及本土文化融合的购物环境。
随着全球化布局的加速推进、IP生态的持续进化以及精细化运营的深入实施，泡泡玛特正朝着成为世界级潮玩帝国的目标稳步前进。
