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百度搜索,正在遭遇“平替”挑战?

2024-10-17来源:ITBEAR编辑:瑞雪

在PC互联网时代,百度作为搜索领域的王者,地位无可撼动。然而,随着移动互联网的崛起,内容平台如微信、抖音、小红书等的兴起,用户在获取信息的方式上有了更多选择,传统搜索引擎的地位逐渐受到挑战。

近年来,AI搜索的兴起更是让百度的护城河遭受侵蚀。以抖音为例,其顺势推出的独立搜索APP,以及像Kimi这样具备AI自主搜索能力的探索版,都显示了新搜索势力的强劲。

张露,一位80后的妈妈,是百度多年的忠实用户。但在孩子中考填报志愿时,她在百度上难以找到所需信息,反而是在小红书等平台找到了有价值的参考。这一经历让她开始转变搜索习惯,更多地使用内容平台。

对于移动互联网的原住民00后来说,百度更像是一个古董,他们更倾向于使用视频搜索。大学生小杰几乎所有的网络搜索需求都在抖音、B站等短视频网站得到满足,相对于图文,视频内容更加直观、高效。

在图文搜索领域,百度还面临着AI搜索的挑战。90后的图书编辑刘刚,过去主要依赖百度搜索,但现在他已转向使用AI搜索工具,如kimi智能助手,因为AI搜索能更快速准确地找到所需资料,且没有广告的干扰。

百度在搜索广告领域的霸主地位也开始松动。尽管百度在努力推进搜索业务的人工智能革新,但其在线营销收入仍面临下滑压力。与此同时,其他互联网公司如B站、拼多多、快手等的广告收入却在快速增长。

为了自我救赎,百度近期进行了两大动作:一是将文心一言升级为智能搜索助手“文小言”,二是进行高层人事调整,以期在AI搜索赛道上继续领先,并提振日渐疲软的搜索业务。

然而,百度在AI搜索上的优势并不明显,豆包、kimi等后来者势头强劲。在对比测试中,文小言甚至不如其他AI搜索了解自己,这多少有些讽刺意味。

百度能否守住其搜索领域的地位,尚待观察。面对用户习惯的改变和新技术的挑战,百度需要拿出更大的勇气和决心,进行自我革新,以适应新的市场环境。

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