燕窝市场领军企业燕之屋，近期公布的半年报显示其业绩出现了显著下滑，引发了市场的广泛关注。尽管收入有所增长，但净利润却大幅下滑，这一现象引发了诸多讨论。
燕之屋在上市前的业绩一直表现稳健，但上市后的首份半年报却显示增收不增利，净利润同比大幅下滑42.54%。公司解释称，这主要是由于双代言人品牌战略、新工厂筹建以及线下渠道收入增速不及预期所致。
在营销方面，燕之屋投入巨大，邀请了巩俐、王一博等明星作为代言人，以提升品牌影响力。然而，高昂的营销费用却未能带来相应的业绩增长，导致营销投入与业绩增长不成比例。
随着消费市场的变化，消费降级趋势明显，消费者越来越注重性价比。燕之屋虽然一直走高端化路线，但毛利率已出现下滑迹象。同时，公司还尝试推出百元新品以吸引年轻人，但效果并不显著。
燕窝的主要消费群体为30至40岁的女性，而燕之屋选择王一博作为代言人，正是为了吸引其庞大的年轻女性粉丝群体。然而，尽管年轻女性消费力强，但在消费降级趋势下，高端化的燕窝产品面临挑战。
为了打开新的市场空间，燕之屋推出了一系列百元新品，如燕窝粥、燕窝冰淇淋等。然而，这些平价产品的收入占比并不高，显示出年轻人在燕窝产品上的消费意愿并不强烈。
业绩下滑的背后，燕之屋的存货压力也越发明显。上半年存货余额几乎追上去年全年水平，占营收比达到29.65%。燕窝市场虽仍有潜力，但燕之屋能否在下半年扭转困局，值得关注。
