爱玛科技近日股价波动剧烈，先是创下新高，随后又大幅下跌。这一波动背后，是公司实际控制人张剑被留置并立案调查的消息。张剑不仅是爱玛科技的掌舵人，还是“中国电动车第一家族”的核心成员，其缺席可能对爱玛乃至整个家族企业造成深远影响。
爱玛科技近年来面临增长放缓的挑战。尽管在2024年中报中展现出业绩亮点，但整体而言，高增长态势已成为过去。营销驱动的战略在移动互联网时代遭遇考验，传统营销方式难以打动消费者。
与爱玛形成鲜明对比的是，竞争对手雅迪凭借“重研发”战略取得了显著成果。雅迪在电池领域的技术布局相对领先，为其业绩收入做出了重要贡献。
在两轮电动车市场，新势力品牌如九号、小牛等凭借智能化创新崭露头角，给老牌电动车带来了新挑战。这些新势力品牌不仅在年轻消费群体中打响品牌，还以高速增长态势蚕食老牌电动车的市场。
两轮电动车市场即将进入存量竞争阶段，需求逐渐到达顶点，而供给却空前扩大。这种形势下，市场竞争将更加激烈，各大品牌需找寻更大的利润空间以谋求长远发展。
爱玛科技在转型步伐上略显落后，主要营收仍来自两轮车。今年，爱玛斥巨资扩大电动三轮车产能，并参与“复活”知豆汽车，布局四轮车市场。然而，张剑的被调查可能给转型带来不利影响。
两轮电动车市场与四轮电动车市场同属新能源领域，但发展态势截然不同。两轮电动车市场窘局源于长期创新缺乏，品牌们需突破行业局限，寻求新的增长点。
