近日，一份名为《家清行业绿色消费新趋势白皮书》的报告引起了广泛关注。该报告由巨量引擎与T观潮联合发布，深入剖析了家清行业的最新动态与消费趋势。
在国家政策层面，绿色低碳已成为国家战略的核心。中国正积极为全球可持续发展贡献力量，通过强有力的政策驱动，推动洗涤行业向绿色转型，助力实现碳达峰与碳中和目标。与此同时，中国家清市场蓬勃发展，市场规模与增速均呈现强劲态势。消费者对安全健康、绿色环保及天然成分的偏好显著增强，成为购买决策的关键考量因素。
产业与消费的双重驱动促使家清行业发生深刻变革。在产业端，生态科技创新贯穿产品全生命周期，从原料采集、工厂运营到包装设计与运输，全方位构建绿色产业生态。在消费端，天然治愈生活理念逐渐深入人心，抖音等社交媒体上的相关话题热度飙升，消费者追求与自然和谐共生的生活方式，家清消费因此发生重塑，市场需求呈现分层与品质进阶的特点。
在家清市场的消费场景中，衣物清洁、厨房清洁与家纺清洁成为增长亮点。衣物清洁注重亲肤护色，家纺清洁聚焦卫生柔软，厨房清洁则强调安全去味。在这一背景下，超能等品牌凭借绿色天然的产品定位脱颖而出。超能利用抖音内容营销矩阵、线下广告与体验馆，打造天然治愈内容场，成功实现营销破圈与业绩跃升。
在产品成分层面，绿色健康成为消费者的普遍追求。超九成消费者愿意为绿色产品买单，天然成分备受关注，植物精油、椰子油等热度持续攀升。品牌加速天然成分的研发与创新包装应用，如超能自天然洗衣液以天然原料与环保包装赢得市场青睐。行业头部企业如纳爱斯集团，更是以全生命周期绿色管理引领行业发展，推动家清行业向绿色、健康、可持续方向迈进。
