年末岁初，长视频领域的三大巨头——优酷、腾讯视频与爱奇艺，纷纷亮出了自己的新年大剧招牌，意图在新的一年里抢占先机。
优酷推出的S+级大制作《清明上河园密码》，腾讯视频则携带着网文改编的重磅作品《大奉打更人》来袭，而爱奇艺则继续深耕悬疑领域，携迷雾剧场的《风中的火焰》回归。这三部作品，从某种程度上讲，也映射出了三大平台在内容战略上的不同取向。
腾讯视频延续了其一贯的大IP+大流量明星的策略，《大奉打更人》作为起点中文网的顶级IP，创造了多项纪录，累积总推荐数高达937万，平均订阅量突破20万，均订数量在起点中文历史上排名前三。该剧更是由《庆余年》的优秀团队操刀，流量明星王鹤棣主演，资源堪称豪华。然而，尽管有如此强大的阵容，《大奉打更人》的表现却并未如预期般火爆，这也让外界开始质疑腾讯视频的大IP+大流量策略。
爱奇艺则以其擅长的精品自制剧和悬疑题材为特色，2024年的《唐朝诡异录》等作品大获成功，进一步巩固了其在悬疑领域的地位。爱奇艺的精品路线和稳定的受众群体，为其在激烈的竞争中赢得了一席之地。
优酷则显得有些摇摆不定，《清明上河图密码》虽然请来了实力明星张颂文，但口碑平平，有效播放量也未能达到预期。与此同时，张颂文在该剧中的表演也引发了不少争议。优酷在2024年的表现呈现出一种玄学式的起伏，《边水往事》《墨雨云间》等作品的大火让人们看到了其转型的成效，但一些备受期待的剧集却表现平平，这让优酷又回到了原点。
长视频赛道在2024年似乎进入了一个短暂的平静期，但实际情况并不如想象中乐观。短剧的快速增长和快速变现已经开始逐渐改变视频内容的格局。高盛的报告显示，短剧市场规模在2024年已达到500亿元，预计2024-2027年将保持25%的复合年均增长率，到2027年市场规模将达910亿元。短剧的变现模式从付费向广告转型，降低了受众的接受门槛，使得短剧市场迅速崛起。
面对短剧的冲击，长视频平台开始反击。腾讯视频凭借生态内的视频号进行长短结合，进行防守。爱奇艺则正式上线短剧场和微剧场，强调其短剧并非低成本网剧，而是高质量的免费内容，旨在提升会员用户的观看体验。然而，优酷在短剧领域似乎还处于观望状态，虽然提高了短剧的分成，但态度尚不明朗。
长视频平台的注意力生意正在受到挤压，而头部平台的高护城河和高投入则加剧了行业的马太效应。在2024年，剧集正片有效播放量TOP5中，腾讯视频占据了三部，这也让其他内容平台不得不更加谨慎。
在2025年，长剧的数量和体量双双下降，长剧的短剧化成为了大平台追逐确定性的重要尝试。悬疑剧之外，更多的剧集开始尝试短剧化，如《我的阿勒泰》只有8集，被爱奇艺定义为“迷你剧”。同时，短剧导演上位指导长剧也成为了今年的一大趋势，《墨雨云间》《九重紫》等作品因短剧导演的参与而备受关注。
腾讯坚持大IP+大流量明星的策略，尽管遭遇了一些挫折，但其深厚的内容根基和庞大的生态体系依然是其最大的底牌。爱奇艺则需要快速破局短剧领域，同时利用其先进的推荐算法提升用户留存率。而对于优酷来说，形势则显得尤为严峻。优酷在大剧上的平庸化让其亟待寻找突围之路，起用年轻导演和聚焦小众题材或许是其打破困境的关键。
长视频赛道在2025年依然充满挑战，但危机中也蕴藏着机遇。只有摒弃平庸，亮出独特底牌，精准满足用户需求，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
