古装剧《国色芳华》自1月7日首播以来，迅速成为热门话题，不仅在播放量上取得了显著成绩，更在招商方面创造了新纪录。该剧开播仅20分钟，便登顶猫眼热度榜首，成为芒果TV新年开篇的重磅剧集。
《国色芳华》讲述了唐代商贾之女何惟芳（杨紫饰演）离开夫家，凭借培育稀世牡丹的技艺，在长安商界闯出一片天地的故事。这部以“大女主经商”为题材的剧集，在古装偶像剧中显得颇为新颖，吸引了大量观众的关注。尤其是主演李现和杨紫的再度合作，更是让不少粉丝充满期待。剧集播出后，观众纷纷在社交媒体和评论区点赞，称赞其叙事效率高、服化道还原度高，具有盛唐风味。
在招商方面，《国色芳华》同样表现出色。该剧在定档前便已经吸引了40个品牌合作商，刷新了芒果TV的招商纪录。相比之下，去年播放量第一的剧集《庆余年2》在开播前也仅获得了26个合作品牌。开播当晚，该剧的广告投放量也颇为可观，每集广告数量高达12至13个，各品牌还通过“云包场”等方式邀请更多用户观看，进一步提升了剧集的曝光度。
芒果TV近年来在自制剧方面持续发力，旨在通过优质内容吸引更多会员和广告商。《国色芳华》的成功，无疑为芒果TV的这一战略提供了有力支撑。随着长视频平台竞争加剧，芒果TV在会员收入和广告收入方面都在寻求新的增长点。尤其是在会员业务方面，芒果TV通过加大自制剧投入，拓宽剧集题材类型，成功吸引了大量新用户。
然而，芒果TV在剧集供应方面与优酷、爱奇艺等平台相比仍有一定差距。2024年，芒果TV共上新32部国产剧，而爱奇艺和优酷则分别上新了166部和95部。尽管如此，芒果TV在2024年11月的招商会上还是一口气放出了近百部待播剧集，涵盖了多个题材类型。这些剧集能否在2025年如期播出，并成功吸引观众和广告商，将决定芒果TV在长视频市场的竞争力。
在会员权益方面，芒果TV也进行了不少创新。除了常规的会员套餐外，还推出了SVIP权益，为用户提供更多专属内容和服务。然而，随着会员权益的不断细分和增加，如何平衡用户体验和付费意愿也成为了一个亟待解决的问题。部分用户在购买SVIP后发现无法投屏或无法在电视端观看最新集数，引发了不小的争议。
芒果TV还依托站内内容加强了电商业务的布局。在热门剧集播出期间，通过开设商品页面、一键跳转至电商平台购买等方式，实现了内容与电商的无缝衔接。然而，电商业务目前仍未走出亏损状态，如何在保证内容质量的同时实现盈利，也是芒果TV需要面对的挑战之一。
