近期，一份详尽的电商运营报告——《2025年货节阿里妈妈行业经营趋势报告》正式发布，该报告由阿里妈妈达摩盘与市场部携手打造，深入剖析了年货节期间的行业动态与消费趋势。
报告揭示，年货节期间，淘宝平台吸引了超过28亿消费者参与年货购置，展现出庞大的市场潜力。尤为88vip用户的消费力惊人，同比增长超过295%，成为商家年前增长的重要驱动力。在此期间，众多商家通过精准营销与优质服务，成功获得了生意增量，广告引导成交占比高达20%。值得注意的是，在PPC保持日常水平的同时，ROI（投资回报率）、CVR（点击转化率）及CTR（点击率）均实现了显著提升。
从消费品类来看，年货节期间，养生产品备受关注，反映出消费者对健康的日益重视。同时，国潮服饰需求持续增长，展现出文化自信在消费领域的深刻影响。随着春节假期的临近，出行相关用品也成为热门选择，彰显了消费者对节日出行的期待。
在人群洞察方面，报告精心梳理出十大锦囊人群，如“孝为先”人群专注于为长辈选购家电衣物，消费品类全面且复购率高；“不忘崽”人群则专注于为孩子和宠物准备物品，展现出家庭责任的细腻体现。“除旧岁”人群偏爱购买清洁用品，“金不换”人群注重个人形象焕新，“带好礼”人群精心挑选美食礼品，每一类人群都呈现出独特的消费特征与需求。
为了帮助商家更好地把握年货节商机，阿里妈妈提供了全方位的经营支持。达摩盘凭借强大的数据分析能力，助力商家精准触达高价值用户。同时，UD外投功能强化了全域心智人群的触达，品效多场景种草则加速了人群转化。达摩盘还监控货品成长并提供策略建议，万相台无界版则通过精准拉新促进成交。各产品功能丰富多样，如“品牌特秀”实现精准推广，“全站推广”则为新客护航，全方位提升商家的经营效益。
