近期，随着知名网络红人李子柒的复出，一股关于“非遗文化”的热潮再度席卷互联网。这一趋势不仅彰显了年轻群体对传统文化的热情追捧，也让一度沉寂的非遗技艺重新焕发光彩，走进大众视野。
据统计，截至2023年底，我国各级非遗代表性项目已超过10万项，其中不乏人们日常所见的螺蛳粉、沙县小吃等，它们均承载着非遗文化的独特魅力。如今，非遗技艺已成为网红经济中不可或缺的内容元素，为平台带来巨大流量。
根据《2024非遗数据报告》显示，过去一年里，国家级非遗相关视频的分享量同比增长了36%，每天平均有5.3万场非遗直播，获得打赏的非遗主播人数也增长了25.63%。李子柒的回归无疑进一步加深了非遗文化与网红之间的关联，但面对内容创作的瓶颈，其他网红能否借助非遗实现华丽转身，仍是未知数。
在李子柒暂别的三年里，已有不少博主凭借非遗技艺走红，如以打铁花闻名的江寻千、用古法制作各类手工艺品的山白、成功复刻多项传统技艺的李意纯等。尽管他们的热度或许无法与李子柒相提并论，但在互联网这片造神与翻车并存的土地上，他们依然成功出圈。
年轻一代对传统文化的热爱，从《2023年短视频用户价值调研报告》中可见一斑。报告指出，66.5%的短视频用户观看过传统文化短视频，历史故事、人物、遗迹及特色民俗等内容深受欢迎。这一趋势推动了非遗项目在短视频平台上的投稿量激增，其中漆扇的增长幅度超过318倍，簪花和马面裙也分别增长了55倍和15倍。
商业化道路上，头部非遗博主也展现出了强大的吸金能力。江寻千、朱铁雄、南翔等博主的视频报价高达数十万，南翔更是推出了自己的品牌“南小翔”，涵盖小笼包、鲜肉酥饼等产品，销量可观。非遗博主的流量优势，让他们相较于其他类型博主，在变现道路上更加顺畅。
然而，非遗赛道并非表面看上去那般轻松。一方面，内容的爆发式增长背后，是年轻人对国潮的追捧和网红圈“剧本翻车”后的市场空白，但“小雅”内容能否取代“大俗”，仍存疑问。另一方面，传统文化传播门槛较高，李子柒的衣柜耗时半年，李意纯的“幢”历经一年多才完成，这些高昂的时间与成本投入，让许多网红望而却步。
非遗技艺虽能在短时间内吸引大量流量，但长期来看，能够成为李子柒式人物的仍属凤毛麟角。在非遗消费方面，近年来也呈现出蓬勃发展的态势。数据显示，2023年非遗商品成交额突破千亿大关，同比增长37.7%。非遗元素不仅在线上平台受到追捧，线下古镇、博物馆、非遗技艺体验店等地也随处可见其身影。
然而，消费主义的裹挟也让非遗文化面临失控的风险。同质化严重、价格虚高等问题逐渐显现，非遗消费市场的痛点与昔日国风经济、新中式经济如出一辙。古镇的非遗表演大同小异，非遗产品价格普遍偏高，这些问题都在逐渐侵蚀着非遗文化的纯粹与魅力。
面对内容生态的无序化与娱乐化趋势，各大平台开始加大对非遗文化的投入，试图通过优质内容留住用户。抖音、快手、B站等平台纷纷推出非遗相关活动，覆盖众多濒危非遗项目，为传统文化传播提供助力。但平台真的喜欢非遗文化吗？或许，它们更看重的是非遗带来的流量与商业价值。
在李子柒回归后，平台对内容重塑的决心更加坚定。但互联网内容生态的惯性巨大，难以在短时间内彻底扭转。在欣赏李子柒的同时，我们也不得不面对流量依旧向狗血抽象内容倾斜的现实。
