随着冬季的来临，滑雪运动再度成为热门话题。与去年相比，今年的滑雪热潮并未减退，反而愈演愈烈。从11月底的开板季开始，全国各地的滑雪爱好者纷纷涌向河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地的滑雪场，享受这场一年一度的冰雪盛宴。
据携程数据显示，近一个月内，国内滑雪场的门票预订量同比大幅增长近20%。特别是在新疆乌鲁木齐和富蕴（阿勒泰地区），滑雪门票的预订量更是实现了两倍以上的增长。同时，内蒙古的包车游预订量也同比激增了223%。这些数据无不显示出滑雪运动的巨大魅力和广阔市场。
回顾过去几年，中国滑雪行业市场规模持续增长。根据华经产业研究院的数据，从2014年到2019年，中国滑雪行业的复合增速达到了22.15%。尽管疫情期间有所下滑，但在北京冬奥会和一系列利好政策的推动下，冰雪经济再次迎来了新的发展机遇。据《北京2022年冬奥会和冬残奥会赛后遗产报告》显示，中国冰雪产业总规模已从2015年的2700亿元增长至2020年的6000亿元，预计到2025年将达到一万亿元。
然而，与国际滑雪市场相比，中国的滑雪消费仍处于起步阶段，并展现出一些独特的特点。其中，最显著的是消费人群的变化。根据《2023-2024中国滑雪产业白皮书》的数据，2023-2024雪季全国滑雪总人次达到了2308万，同比增长16.3%；滑雪参与人数为1280万人，同比增长14.49%。这一快速增长的背后，是大量年轻初学者的涌入。他们大多来自一线城市，月收入在10k以上，以男性为主，并热衷于在社交媒体上分享自己的滑雪经历。
这些年轻的滑雪爱好者不仅注重滑雪体验，还追求社交互动。在抖音和小红书等平台上，与滑雪相关的关键词和话题热度不断攀升。这种体验感与社交性相结合的特点，使得滑雪运动在年轻人中迅速走红。
与此同时，滑雪场的数量和设施也在快速提升。目前，全国滑雪场总数已超过800家，其中大部分为中小型规模。室内滑雪场的兴起更是打破了季节和地理位置的限制，吸引了大量初学者前来尝试。这些滑雪场不仅提供了完善的设施和服务，还通过探索“滑雪+”的新模式，为游客打造更丰富的度假体验。
在滑雪装备方面，由于价格较高，初学者更倾向于租赁装备。然而，随着滑雪运动的普及和爱好者数量的增加，购买自有装备的需求也在逐渐增长。市场上涌现出了一批国内外知名的滑雪装备品牌，如迪卡侬、始祖鸟、迪桑特、Burton等。这些品牌通过提供专业的滑雪装备和优质的服务，赢得了消费者的青睐。
其中，迪桑特作为日本知名品牌，自1992年进入中国市场以来，通过与安踏成立合资公司并加大营销力度，实现了快速增长。而Burton则凭借其在单板滑雪领域的领先地位和专业装备，赢得了大量单板滑雪爱好者的喜爱。一些新锐的国产滑雪品牌也在市场上崭露头角，通过性价比和本地化设计等优势吸引了大量消费者。
然而，尽管滑雪热潮正在蔓延，但中国的滑雪普及度仍然较低。这意味着品牌方、场地方以及社群团队等还需要持续进行市场教育，将初学者转化为忠实的滑雪人群。同时，滑雪作为季节性极强的运动，如何保持公众的持续兴趣并高效利用场地资源也是一大挑战。
不过，初学者市场的庞大潜力也为滑雪行业带来了发展机遇。从租赁装备到培训课程、从初级滑道到社交化的滑雪服务，行业可以通过针对新手的细分市场创造出更多体验型消费场景。国产滑雪装备品牌在性价比和本地化设计上具有独特优势，可以抓住这一机遇实现快速发展。
最后，滑雪旅游与本地文化的结合也为滑雪行业的发展提供了更多想象空间。从“滑雪+”温泉到“滑雪+”传统民俗活动与度假体验等模式的探索，不仅延长了游客的停留时间，还进一步提升了消费体验和雪场的盈利能力。
