随着春节的脚步日益临近，一股返乡团聚的热潮正席卷全国，家家户户忙着置办年货，迎接新年的到来。与以往不同的是，“00后”群体逐渐掌握了年货采办的主动权，他们更倾向于“随时下单，不囤货”的消费模式。美团外卖凭借其便捷性，成为了许多年轻人置办年货的首选平台。
据美团数据显示，自腊八节起至小年期间，平台联合全国各大连锁商超、便利店及零售商启动了年货节活动。活动期间，各类年货商品热销不断，其中白酒销售额环比节前激增超过110%，年货礼盒类商品也实现了近100%的环比增长。尤为引人注目的是，车厘子因其实惠的价格，在平台上的搜索量环比节前飙升了170%以上。
“外卖买万物”的生活方式正逐渐深入人心，年货的种类也日益丰富多样。在美团平台上，除了传统的食品年货外，服饰、日用百货、数码家电等商品也迎来了销售热潮。冬季应季商品如电暖气、保暖内衣、女士羽绒服等销售额同比增长均超过120%，保温杯、围巾披肩、滑雪服等商品也实现了显著增长。同时，“数码家电年货”成为新潮流，手机、电子秤、加湿器、破壁机等商品销量大增。“高颜值商品”如潮流动漫手办、礼品鲜花等也备受消费者青睐，成为馈赠亲友的佳品。
随着首个“非遗版”春节的到来，传统文化元素年货成为了消费市场的热点。美团数据显示，近期平台上“年宵花”相关搜索量同比增长近210%。为了满足消费者对“国风”年货的需求，美团联合颐和园推出了新春联名款花礼，将古典园林元素与现代花束设计巧妙融合，让消费者在享受便捷服务的同时，也能感受到传统文化的魅力。
在美团平台上，永辉超市、大润发、沃尔玛等大型连锁商超的年货销售也异常火爆。以北京永辉超市（中骏世界城店）为例，1月首周整店销售增长约30%，车厘子、白酒礼盒、休闲食品礼盒等年货商品供不应求。同时，Apple授权专营店、华为、小米等数码家电零售商，以及名创优品、无印良品等日用百货商家也迎来了销售高峰。年宵花的热销也带动了花店生意的火爆，许多花店通过美团外卖平台接到了大量订单。
美团平台相关负责人表示，为了满足消费者在春节期间“外卖下单，30分钟送达”的年货采办需求，平台将持续联合实体零售商家发放年货消费券包，提供更加丰富、性价比更高的商品选择。同时，平台还将开展“春节不打烊”活动，确保消费者在春节期间也能享受到便捷的外卖服务，助力零售商家实现更旺盛的经营。
