在视频内容领域，长视频平台尚未从短视频的冲击中完全恢复，而短视频平台孕育出的微短剧已成为一股不可忽视的力量，正对长视频市场发起新的挑战。
据QuestMobile最新数据显示，短剧行业正经历着迅猛的增长，特别是字节跳动旗下的红果免费短剧APP，在2024年12月的月活跃用户数激增至1.58亿，同比大幅增长551%，成功跻身在线视频APP前十名，与排名第五的老牌长视频平台优酷的差距已缩小至不到3000万。
面对这一新兴势力，长视频巨头爱奇艺采取了“打不过就加入”的策略。2025年初，爱奇艺与红果在字节跳动公司大楼共同宣布启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，旨在共同推出更多高质量的微短剧。
然而，好景不长，双方的合作关系在春节档后迅速破裂。在中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇公开批评红果短剧滥用市场支配地位，通过签订排他性协议限制制作方与其他平台合作，认为此举严重阻碍了行业的发展。
龚宇的发言迅速在网络上引发了广泛争议。部分网友指出，长视频平台自身在会员收费模式和版权战上的“吃相难看”，如今却指责红果，显得缺乏说服力。
实际上，龚宇所指责的红果短剧的排他性协议远比著作权问题复杂。据他透露，红果与制作方签订的协议不仅限制了一部剧的合作，而是要求制作方在协议期内所有内容都不能与其他平台合作。这种“二选一”的模式，无疑对行业竞争构成了严重威胁。
尽管红果短剧总编辑乐力在大会上未正面回应龚宇的指责，但其提及红果拥有多种合作模式，并积极与行业合作伙伴及友商平台合作，这一表态被外界视为对龚宇指责的间接承认。
据短剧行业上游制作公司人士透露，这种排他性合作协议在业内确实存在。平台方为了掌控上游资源，会以时间为期限，要求剧方将其已享有和协议期内新增的全部著作权进行排他式占有。而上游短剧制作团队为了获得平台方的流量扶持，往往不得不接受这种要求。
然而，业内人士也指出，短剧内容与传统长视频内容存在显著差异，其热度主要依赖不断上新来维持，且爆款短剧的诞生更多依赖于快速试错和复制热门，而非传统影视剧的工业化流程。因此，平台方采用以时间和数量为标准的独家占有模式，旨在降低风险，确保在协议期内能够推出爆款。
作为短剧行业的领头羊，红果短剧凭借其庞大的用户规模和字节跳动的强大支持，在市场上几乎处于垄断地位。这种地位的不平等使得其在与同行竞争时具有显著优势，但也引发了监管层面的关注。
自2023年起，短剧行业经历了第二次爆发，但也迅速暴露出诸多乱象。2024年，监管部门开始加强对短剧行业的监管，要求所有增量剧必须取得发行许可证或备案号，所有存量剧必须获得备案号。国家广电总局网络视听节目管理司和北京市广电局还联合约谈了红果主要负责人，对其微短剧的规范发展提出了明确要求。
监管层面的关注主要聚焦于两个方面：一是对不健康内容的把关，防止不良价值观的传播；二是行业商业模式的公平合理，防止高流量平台攫取高额利润。业内人士透露，一部由网红IP参与制作的短剧总收益近3亿，但平台方以流量等方式分走了大部分收益，剧方获得的收益寥寥无几。
红果短剧在短剧赛道的地位，类似于阿里在电商领域、腾讯在音乐领域的地位。其针对上游剧方推出的排他协议，短期内虽然可以垄断部分供给资源，甚至对中小制作团队有扶持作用，但长期来看，将导致行业议价权被平台单方面掌控，复杂的竞合关系将演变为零和博弈。
