在科技行业的持续推动下，全球增强现实（AR）眼镜市场正迎来前所未有的发展机遇。这一领域吸引了众多技术巨头与新兴企业的积极参与，共同塑造了市场的多元化格局。
据 Wellsenn XR 的最新数据，2023年全球AR眼镜出货量达到了约51万台，与前一年相比增长了35.1%。这一显著增长主要得益于B端市场的稳定需求以及观影类AR眼镜的增量贡献。然而，进入2024年，市场出现了一些新的变化。随着不带显示的AI智能眼镜的崛起，AR厂商在渠道推广上的投入有所减少，导致传统B端AR眼镜的需求出现了一定程度的萎缩。尽管如此，据初步统计，2024年全球AR眼镜的出货量仍然超过了56万台。
从地域分布来看，亚洲和北美是全球AR眼镜市场的主要引领者。特别是亚洲市场，其占比持续上升，这主要得益于中国消费级AR产品的爆发式增长。据IDC的数据显示，2023年，亚洲在全球AR眼镜市场中的占比达到了约45%-50%，其中中国市场的出货量达到了24万台，同比增长了惊人的133.9%。
在全球品牌竞争中，AR眼镜市场形成了三大阵营。首先是以微软、meta、苹果、三星、谷歌等为代表的国际科技巨头，他们凭借深厚的技术积累和品牌影响力，在AR领域持续投入研发。其次是国内手机厂商，如华为、OPPO、小米等，他们利用在智能手机市场的成功经验，将AR技术融入眼镜产品，为用户提供更多元化的体验。最后是新兴AR企业，如Xreal、雷鸟创新、Rokid等，他们以独特的技术优势和创新理念，在市场中脱颖而出。主推消费级AR的国内厂商在全球市场中占据了主导地位，而微软、谷歌等海外巨头则主要面向B端市场。根据IDC的数据，2023年，Xreal、Rokid、雷鸟创新在全球AR眼镜市场中的份额分别为45%、14%、13%。
在价格方面，AR眼镜正逐渐从“技术尝鲜”向“大众消费品”转变。消费者对价格在300-500美元之间的AR眼镜接受度最高。然而，企业级AR眼镜，如HoloLens 2，其均价仍然高于3000美元，与消费级市场形成了鲜明的对比。从整体来看，消费级AR眼镜的均价在逐年下降，从2021年的2000美元降至2025年的约400美元。
展望未来，随着光波导技术的不断成熟和成本的降低，轻量化消费级AR眼镜的市场前景将更加广阔。同时，meta、百度等厂商将AI大模型集成至AR眼镜，提升了产品的交互智能性，拓展了办公、翻译等应用场景。尽管短期内消费级场景可能面临瓶颈，B端需求也有所疲软，但长期来看，技术的迭代和价格的下降将推动全球AR眼镜市场进入快速增长期。
