编者按：ESG年报解读为及价值公司100联合发起的针对各公司ESG报告披露情况的解读专栏。
本文为“分众传媒”篇。
研究员 | 张子豪
分众成立战略委员会完善治理，ESG评级稳居上游
5月22日，分众传媒发布公司董事会战略与可持续发展委员会工作细则，旨在完善治理、防范风险，聚焦公司战略与可持续发展；规定委员会由5-7名董事组成（至少1名独立董事），负责中长期战略、重大投资、ESG等事项研究建议，并明确议事规则与运作机制。
分众传媒此次通过战略与可持续发展委员会的机制化运作，进一步凸显了其在ESG领域的系统化布局优势。伴随着A股ESG信息披露新规逐步落地，分众传媒的前瞻性布局正转化为资本市场的识别优势。据华证指数2025年3月发布的ESG评级结果，分众传媒获评为BBB，在媒体行业上市公司中排名第4；中证指数和中诚信绿金则分别给予分众传媒A和A-的ESG评级，处于市场中上水平。
结合分众传媒2024年度可持续发展报告来看，该公司ESG实践的最大亮点及创新点可从治理体系革新、公益生态创新、AI技术赋能三个维度。
华证在报告中表示，董事会7人中有4名独立董事，下设战略、审计等4大委员会，独立董事均担任关键委员会主任，决策独立性突出。公司建立《廉政监察工作制度》，设举报奖励机制，全年无重大违规，深交所信息披露考评连续两年获A级。特别在ESG绩效考核方面，分众传媒将ESG指标纳入高管绩效考核，实现从战略到末梢的穿透管理。
在公益生态化运营方面，分众传媒首创“县域合作+伙伴共建+社会招募”三位一体，2024年新增820所学校，覆盖1045所，提供编程教育资源包，培训教师1292名，较2023年增长364%。
另一个ESG方面的创新点在于AI的应用。分众传媒基于20年积累的超50万条广告语数据及投放案例，接入通义千问、智谱、豆包、OpenAI等大模型厂商，构建“众智AI营销垂类大模型”，聚焦品牌广告场景，实现广告语生成、创意设计、策略优化的全流程智能化。
广告内容审核失守频触监管红线，分众合规管理体系亟须强化
尽管分众传媒在ESG治理架构与AI场景化实践上展现了行业标杆性探索，但其在广告内容审核、合规治理等维度仍存在深化空间，需要审视ESG发展中的缺失和不足。
分众传媒在其《2024年度可持续发展报告》中，围绕环境、社会和治理（ESG）三大维度系统阐述了可持续发展理念与实践，然而据公开信息显示，分众传媒存在多次广告违规被处罚的情况，这与报告中部分内容存在一定差异。
2024年4月，分众传媒间接控制的上海定向广告传播有限公司被上海市市场监管局纳入2024年第一批虚假违法广告典型案例，起因是定向广告发布的“五个女博士”饮品视频广告，被指涉嫌“内涵”女性、制造容貌焦虑、存在品牌营销不当的问题。
无独有偶，同年8月，郑州市市场监管局会同多部门召开“上门按摩”广告联合行政约谈会。除东郊到家、今夜到家等广告主外，分众传媒、新潮传媒等梯媒作为广告经营（发布）者也被悉数约谈，并要求限期撤除相关广告。
去年7月至8月，在多地分众传媒的电梯海报广告中出现了一款曾被央视“3·15”晚会点名的听花酒。
以上事件让消费者对分众传媒筛选客户的标准打上了问号。
分众传媒可持续发展报告提到“完善公司治理，规范三会运作”、“提升信披质效，增强企业透明度”、“推进内部审计，提升风控能力”、“开展廉政工作，坚决反贪反舞弊”等，强调通过制度建设和流程优化确保合规运营。在“重视数据保护，筑牢安全防线”章节，报告提到遵守《网络安全法》、《数据安全法》，构建全生命周期数据安全体系。
但上述事件所涉及的广告内容审核事项，却未明确在报告中提及或披露。分众传媒或缺少广告内容审核的合规管理机制。也正是由于分众传媒在广告内容审核、合规性把控方面存在漏洞，才导致该公司因发布违法广告多次被处罚。
另外，从对企业形象的影响上看，广告违规不仅可能损害消费者权益，还可能引发监管关注，影响企业公信力，与治理篇中“构建透明、诚信的企业形象”的目标相悖。而广告违规行为可能误导消费者做出错误决策，损害公众利益，与报告中“服务社会”、“创造社会价值”的承诺相矛盾。若广告内容屡次违规，更可能引发公众对其“品牌价值传播”理念的质疑。
分众传媒可持续发展报告中关于合规治理、社会责任的表述与实际广告违规处罚情况存在一定差异，核心矛盾在于“制度承诺”与“执行落地”的脱节。广告违规不仅影响企业自身的ESG绩效，还可能损害公众权益和行业公信力。分众传媒需正视差距，将合规管理从纸面制度转化为实际行动。
