随着双11购物节的临近，食品饮料行业的商家们正面临着一年中最激烈的流量竞争。为了在这场硬仗中脱颖而出，商家们纷纷寻求新的策略与工具，以期打破流量焦虑，实现生意爆发。
抖音电商作为食饮商家们的必争之地，今年双11期间展现出了强劲的吸引力。数据显示，抖音商城的消费人数同比增长了111%，动销商家数也大幅提升，各种类型的商家都在此获得了显著的增长。
为了帮助商家更好地备战双11，巨量引擎从货品、内容、产品三个关键点出发，为商家们提供了一份保姆级的备战策略。
在货品方面，商家们被建议打造“货品x渠道”矩阵，通过核心爆品、新增货品等形式，来扩充货品结构，吸引更多流量。同时，关注场景激发，利用生活化的场景标签，增加货品的吸引力。
内容方面，商家们需要提升直播间的内容性，通过人、货、场的优化，打造内容型直播间，以撬动更多自然流量。例如，利用具有高讨论度的货品或明星达人，提高直播间的内容吸引力。
在产品方面，聚焦全域推广产品，包括直播全域推广和商品全域推广，以打破付费流量和自然流量的边界，实现生意的稳定爆发。
除了货品、内容、产品三个关键点，巨量引擎还强调了优质内容的重要性。通过挖掘消费者对食品饮料在食用体验、健康价值等方面的需求，并将其转化成更容易和消费者沟通的卖点描述，埋入品牌投放的内容中，以促进转化。
商家们被鼓励筛选日常积累的优质内容，并在大促期间复用。同时，利用好平台内部的大促热点、大促IP等，获取更多流量。通过全内容x全链路的多重占位，高效拓展流量，实现抖内外、线上线下的全域触达。
总的来说，双11对食饮商家来说既是一场挑战也是一场机遇。通过巨量引擎提供的备战策略，商家们有望打破流量焦虑和增长瓶颈，实现生意的爆发。在更优质的策略、工具、营销活动等多方助力下，期待食饮商家能在今年的双11大促中收获满意的成绩。
