随着9月底的到来，跑步品牌马孔多的创始人艾国永开始紧锣密鼓地为“大促模式”做准备。今年的天猫双11活动提前至10月14日启动，京东的双11活动也比去年早了一周，伴随着多项刺激消费政策的出台，市场对今年双11充满期待。
平台方面，天猫今年力度空前，号称“券更多更大”。在官方立减85折和跨店满减活动的基础上，天猫将额外投入300亿消费券及红包，淘宝百亿补贴继续加码，超万款大牌商品最低2折，并追加750元大额红包。
商家们的期待值也很高。马孔多已经做好了充分准备，计划将所有能上的款式全部上线，期望在双11的推动下，十月和十一月的销量能达到八月和九月的两到三倍。不止马孔多，许多商家和品牌都将双11视为全年增长的关键时刻，期待通过平台的补贴和减负举措，实现降本增效，提振销售。
一家运动品牌CMO将双11比喻为“春晚”，表示线上销售占比将提升至四成，计划上线30多款新品，并提供高达5-7折的优惠力度。他更看重降本增效，希望今年双11能在保证销量的同时，也让商家获得利润。
个人商家薇薇也对双11充满期待。上个月，她的淘宝母婴店铺参加了99百亿补贴活动，销售额翻倍。为了筹备双11，她进行了上新、备货和增加人手等一系列准备。
新入驻的品牌同样期待在双11上获得开门红。2024年三季度，天猫新入驻品牌数量环比大涨70%，其中9月入驻品牌最多。这些新品牌中不乏国际知名的美妆、护肤和香氛大牌，它们积极备货，准备在双11期间推出优惠活动。
商家们普遍善于利用平台红利来保增长。一家茶饮品牌电商负责人表示，他们将借助平台的补贴和优惠，通过提升服务来换取流量。另一家运动品牌则计划通过参与平台的推广计划，获得更多的自然流量和搜索流量加码。
淘宝天猫平台也采取了一系列措施来帮助商家降本增效。例如，优化了仅退款规则，减少了商家的损失；推出了“退货宝”服务，降低了商家的运费成本；并为参与双11的商家提供了免费的“先用后付”服务和极速汇款额度等。
这些减负降本措施有望为商家节省百亿真金白银，同时也提升了商家参与双11的积极性。从访谈中可以看出，商家们已经做好了充分准备，期待在这个大促期间实现销售和利润的双重增长。
随着双11的临近，淘宝天猫平台上的商家们正蓄势待发，准备迎接这个一年一度的购物盛宴。他们通过各种方式提升服务、优化产品、降低成本，以期在这个大促期间实现销售和品牌的双重提升。
