耐克集团正面临前所未有的挑战，作为其长期以来的竞争对手难以望其项背的全球最大运动品牌，却在今年6月意外透露2025财年销售额可能下滑，消息一出，耐克股价经历了史上最大跌幅，市值蒸发约284.1亿美元。关键时刻，曾任耐克全球总裁、拥有32年工龄的埃利奥特·希尔重返耐克总部，出任新一任首席执行官，被寄予厚望以修复耐克与经销商之间的关系，并重振耐克引以为傲的冒险精神。
希尔的回归被看作是耐克重拾品牌文化的第一步。他早在1988年以实习生身份加入耐克，并在随后的职业生涯中为公司带来了显著的业绩增长。特别是在他掌管耐克北美业务期间，四年内将该地区的销售额提升了60%。他的上任释放出耐克将调整商业策略、回归更紧密的批发合作伙伴关系以及更具冲击力的产品创新的信号。
为了扭转局势，耐克已经开始采取行动。除了希尔的回归，公司还任命了另一位经验丰富的高管汤姆·佩迪负责北美业务。佩迪此前在耐克效力约30年，横跨不同业务板块，他的到来有望修复公司与合作商的关系，并解决销售额下降等问题。耐克的这一系列高层变动显示出公司决心调整策略，回归多纳霍执掌耐克前的业务模式。
为了修复与经销商的关系，耐克已经开始采取行动。公司高管接待了零售合作伙伴，并向他们展示了计划于2025年下半年发布的产品。耐克还在投资其合作伙伴的商店，开发新的区域以提升品牌形象和销售业绩。
除了修复与经销商的关系，耐克还在加速新品的研发。公司承认在过去几年中丢失了“产品为王”的精神，并强调接下来将重新关注性能运动鞋和服装。耐克强调了自身在跑步领域的业务优势，并表示接下来将推出价格低于100美元的新产品。这一策略有望为耐克带来新的增长点。
希尔的回归被看作是耐克重塑品牌文化的关键一步。他的上任释放出耐克将回归冒险精神、重振品牌创新的信号。然而，重大的转变不会在一夜之间发生，尤其是对于耐克这样体量的公司来说。投资者需要保持耐心，才能看到希尔的改革对公司业绩产生实质性的影响。
尽管面临挑战，但耐克依然拥有强大的品牌力和市场基础。随着希尔的上任和一系列战略调整的实施，耐克有望在未来重新找回增长的动力。
