10 月 22 日，打假博主王海在微博发文称，董宇辉高价卖“假有机”土豆，称其为“假助农真圈钱”。
王海称，董宇辉在木兰围场带货的一款土豆，误导消费者是有机土豆，售价高达4.58元/斤，是普通超市价格的4倍。在董宇辉直播间跳转的合作供应商的产品链接，介绍中表述了土豆的有机属性，详情页显示“快发财有机土豆，无化肥、无农药”。
但“与辉同行此次合作的供应商围场满族蒙古族自治县鑫达商贸有限公司（以下简称“鑫达商贸”）确实有一部分土豆持有机认证，但其认证的有机土豆产量只有32.38吨，而产品在董宇辉直播间销售了6.6万单，核算后销量在165吨以上。请问董宇辉，那么剩下这130吨有机土豆是哪里来的？”
王海还表示，其联系了当地某关姓种植户，该种植户的土豆也通过上述供应商卖给了“与辉同行”。原来收购一亩土豆的价格只有1500元，土豆的亩产在3500斤左右，也就是说，收购价大概是0.42元。最关键的是，这家种植户的土豆只是有机转换，并不是真正的有机土豆。经过董宇辉包装，0.42元的土豆价格直接暴涨10倍，卖到了4.58元。“所谓的助农带货，实际上农民并没有得到多大好处。通过虚假宣传，商家却赚得盆满钵满。”
10月22日上午，潇湘晨报记者搜索合作供应商鑫达商贸的产品链接，注意到其商品介绍中没有出现“有机”字样，但是在该公司账号此前发布的视频作品中，曾多次介绍其“快发财”土豆为“有机土豆”，“无化肥、无农药、沙面甜”。还有视频作品呈现了“快发财土豆”和“围场土豆”的区别。
记者随后就此事致电鑫达商贸公开电话，工作人员表示其公司所卖土豆和董宇辉带货土豆是同一款，至于土豆是确为有机产品还是有机转换产品，货源是否为当地农场，该工作人员表示需与一名毕姓负责人联系。记者随后拨通该毕姓联系人电话，对方在得知记者来意后挂断。
与辉同行客服就此事回应记者称，已记录该情况。
作为职业打假人，这不是王海首次就直播带货进行打假。
时代周报记者梳理发现，王海在微博有200多万粉丝，此前多次就网红卖货进行打假，如质疑网红“太原老葛”一场活动刷单3亿多、质疑网红“疯狂小杨哥”带货雌激素和铅含量超标的毒童鞋、质疑李佳琦在直播间售卖的“鸳鸯金楼”和田玉为假货......
翻阅近年媒体报道也可以发现，网红主播直播带货“翻车”，已经不是新鲜事。有观点认为，主播作为直播带货的核心元素，其利益与带货商品的销量紧密相关，不乏有人为提高销量过度甚至虚假宣传。
而当喜爱的主播、高涨的购物气氛、短时难辨品质真假的货物等因素汇聚在一起，直播间里的观众会较之线下购物更冲动下单。
“很多网络主播可能会开脱责任撇清关系，我只是来带个货，相关的货、物流、相关的品牌，所有的跟我没关系，而他获得的利益和他去承担的责任之间是完全不匹配的。我们相关的法律法规可能也在这个责任的界定方面、责任追究方面存在欠缺，但是我觉得不应该给他这样一个开脱的机会，这样一种狡辩其实是非常不合理的，也是对消费者的不负责任。”
中国人民大学国家发展与战略研究院研究员马亮表示，现在很多的直播带货乱象往往是一些职业打假人进行披露，官方介入的案例反而较少。
