文丨文娱价值官解读 陈立涓
很多观众和文娱价值官一样，并非《再见爱人4》一开播就入坑的，而是被随时推送到眼前的切片视频引发的好奇心：在看完麦琳吃熏鸡、扬子“爹味”语录、留几手无视妻子浪漫的切片后，忍无可忍地点了开这档综艺，结果……就再也没停下追更的脚步。
一部长视频综艺，竟然自带如此惊人的流量，引爆网上各行各业的话题讨论，一定有它成功的必然因素。毕竟，在碎片时间被短视频、直播侵占的2024年，长视频平台面对用户粘性每况愈下的2024年，这档被“综艺之神”眷顾的节目，凭什么能打开流量的密码的？
调动大众情绪，才能打造综艺“天菜”
刚更新完6期的《再见爱人4》，却被不少网友误认为节目接近大结局了。因为超高密度的讨论度，让这档节目不断被拆解和总结，不断发酵出新的内容。除了针对节目本身的讨论，来自理财、教育、心理学等不同领域的博主，纷纷加入自己的专业视角进行解构。而这样的现象通常在一档成功综艺的结束期，才会发生。
首先，数据上给予这档节目全方位的出圈的认可很直观：《再见爱人4》在芒果TV的累计播放量已经超过8亿，更新日播放量在4000万到5000万之间。该节目的热度值在2024年10月份直线飙升至31841，显示出极高的观众关注度。
根据11月21日的百度搜索数据显示，《再见爱人4》的搜索指数4,122，环比增长高达2508%。搜索需求排名中，第一为芒果TV，第二《再见爱人》，而嘉宾麦琳登上第四位，仅次于《再见爱人4》。在节目的人群分析中，可以看到女性为主要受众，年龄集中在20~40岁之间。
抖音、微博、B站、小红书、知乎、豆瓣等平台都看到大量关于《再见爱人4》的切片、二创内容。播出后，节目已经收获各大榜单热搜超100个，几乎每周节目更新后热搜榜单均有2-3个相关热搜词条。B站中《再见爱人4》相关二创视频播放量破百万的共27个。抖音#再见爱人4 话题播放量超25.1亿，#李行亮麦琳再见爱人4 话题播放量超2.7亿。
这档并不主流的“离婚”综艺进化到第四季，前三季均已50%离婚率完结，在综艺内容赛道里属于剑走偏锋的“黑马”。前三季的关注度虽然也不低，但第四季突破了2024年诸多综艺数据新纪录。没有过多经费投入宣传的基础上，自发传播，仅播出6期就被称为“现象级综艺”，一点都不过分。
全季共14集的《再见爱人4》，无论是节目效果、细节、嘉宾往事、观察团金句……都已经被网友们“吃干抹净”。节目为各圈层观众提供满满的情绪价值和共情点。有人反感麦琳的“作”，同样有人同情麦琳为家庭自我牺牲。有人心疼李行亮在婚姻里被动，同样有人给他起外号“暗子”，质疑他的人品。前3期看扬子和黄圣依生气的观众，如今在嗑他们“腻歪”的小动作了。而留几手和葛夕的“似曾相识”反而让观众得以深呼吸。
那么，我们很清晰的看到，拉高观看数据和节目影响力的原因，在于观众“观察”和讨论他人婚姻的时候，其实乐此不疲地反观着自己的生活和两性关系。
而很多讨论中可以看到，观众在以投射心理参与“观察”，这种情况被心理学解释为一个人将内在的价值观、情感和好恶影射到外在世界的人、事、物上的心理现象。而这种心理现象在认知过程中，表现为一种认知偏差，即推己及人，寻找他人与自己相同的特性从而进行自我剖析。因此，当一档释放“负面信息”的节目引爆巨大的舆论场后，你会发现其背后蕴藏的是制作方精准把控住了观众的情绪和心理的玄机。
节目最大赢家，应该是麦琳夫妇
大胆设想一下，如果麦琳和李行亮今晚就开直播，夫妻俩只需要当着镜头互怼、回答网友提问，即使不介绍产品，小黄车里的货也能自动售罄。毕竟，在流量可以变现的时代，谁能想到麦琳和李行亮无比拧巴的婚姻，竟然创造出如此惊人的互联网流量呢？
第6期上线当天，芒果TV最新节目的讨论数已经超过1000条，“没有一个综艺叫我务必期待他的更新，再见爱人麦林你做到了。”“麦琳需要心理引导，不然她会引起全网负面评价的，这样的性格和她的认知能力，她自己是处理不了的，因为她不懂不会也没有人在镜头外面指导她，她看不到镜子里的自己多么需要正视自己的问题。”显然，观众的目光仍然集中在李行亮和麦琳身上。
再看豆瓣小组《再见爱人》组里，超过7万网友参与讨论中，最热讨论的前十位是集中在李行亮和麦琳两人关系上的。人们在为他人婚姻出谋划策的时候往往和扬子一样清醒，这真是个有趣的现象，而这些讨论者中，有不少恐怕连爱人都没有呢。
但谁会介意？因为综艺的核心要素是娱乐大众，共情大众，而不是真的去充当“调解员”解决婚姻矛盾。不然前三季节目为什么有一半嘉宾离婚？
所以，文娱价值官会在小红书、抖音、快手、B站上撞到点评麦琳和李行亮婚姻问题的博主，这两位嘉宾无意间为互联网提供了充足的创作素材。那么，反哺他们的当然是泼天的流量富贵。
能让观众真情实感地生气，是节目主创团队意外的惊喜。
所以，在第6期，我们看到镜头更多的聚焦在麦琳和李行亮身上。两人在长城上的“公主抱如神来之笔，一个直男的冲动表达和一个自我意识极强的女子的不领情，把矛盾推向新的高度。
文娱价值官相信，麦琳这个人不是在“演”叛逆，而是在镜头前情不自禁地剥削和控制她的男人。麦琳的反叛和“作”，得以让她从节目中脱颖黑红。而黄圣依和葛夕的处境，则更接近普遍女性的婚姻处境，这也是为什么她们的讨论热度逐渐消弭的原因所在。
芒果TV能借综艺超车第三位吗
有一说一，芒果TV2024年的综艺表现，稳定且优秀。
上半年《歌手2024》叫好又叫座，不仅有208个社交话题传播超1亿人次，还合作了14个品牌。云合数据显示，三季度芒果TV全网综艺有效播放量25亿，同比上涨22%，《你好，星期六2024》《中餐厅8》《披荆斩棘4》3档节目表现突出，位列台综、网综霸屏榜TOP3。
综艺一直是芒果TV的优势赛道，首先得益于平台稳定的内容输出：芒果TV拥有强大的内容生产能力。2023年，芒果TV上线了超过100档综艺节目，这一高产出来自其丰富的节目制作团队和成熟的运作体系。
其次是对创新内容的不断探索，例如《明星大侦探》就是国内首档明星推理综艺，《歌手2024》打破了传统的赛制，采用全程直播和零修音，呈现真实舞台效果。
芒果TV通过分析市场和观众画像，针对不同人群需求制作垂类节目。例如，《乘风破浪的姐姐》《女子推理社》和《花儿与少年》都是聚焦30+女性的节目。
但是文娱价值官发现，在广告合作方面《再见爱人4》联合冠名了中免日上和修正药业，话题热度虽高商业化能力却未成正比。文娱价值官采访到一位文娱行业资深的商务经理，对方认为，离婚内容并非纯正向的内容输出，品牌方比较看重节目营造出的质感是否匹配品牌价值观。今年的各品牌预算收缩的原因，投放广告更看重平台价值，客户还是青睐爱奇艺、腾讯和优酷这样的头部平台，辐射面更广，一线城市受众更多，商业转化率更高。
不可否认，今年芒果TV不惜投入资金和资源奋力一搏，除了稳住综艺优势，也在剧集赛道上不断发力，前不久《小巷人家》高分高收视的KPI着实亮眼，然而试图冲击“老三”地位的芒果TV一路狂飙，爱优腾三个老大哥也不敢喘息。所以，芒果TV距离跃升目标，或许仍有一段距离。
