近期，抖音电商平台成为了实体企业家们纷纷发声的焦点。抖音的电商内卷现象和流量商业化程度引发了广泛讨论。
名创优品创始人叶国富在朋友圈公开质疑抖音电商环境恶化，指出抖音2万亿GMV背后收取了高达4000亿的广告费。这一数据虽未完全精确，但字节跳动的电商广告收入确实远高于其他主流电商平台。据资料显示，字节的广告收入中超过一半来自平台内商家，相当于2万亿GMV带来了2000亿的广告收入。
相比之下，阿里在2023年的广告收入为3000亿，产生了7.7万亿的GMV，而抖音的电商广告费占GMV的比例远高于此。这意味着在抖音做生意的商家需要投入更多的广告费用，与淘宝和拼多多相比，成本更高。
抖音的货币化率也远高于其他电商平台，达到了9%-10%，这一数值反映了其流量商业化的程度。高货币化率意味着商家在平台上的投入换取收入的积极性较高，但过高的货币化率也影响了商家的积极性。今年年初以来，抖音电商的销售额增速急剧下降，从60%以上跌至不到20%。
抖音电商的内卷现象和低价零售环境使得这一局面难以在短期内改善。实体企业家们纷纷呼吁抖音改善电商环境，为商家提供更多的生存空间。
值得注意的是，抖音算法也引发了广泛争议。此前，农夫山泉创始人钟睒睒曾炮轰抖音算法作恶，呼吁公布互联网平台算法。中央四部门也联合宣布开展专项行动治理网络平台算法，重点治理同质化推送和信息茧房问题。
抖音作为新兴的互联网巨头，正在面临成年价值观考验。电商内卷和算法争议使得抖音需要更加注重商业生态平衡和社会责任承担。
