近日，备受瞩目的东方甄选前CEO孙东旭，在长达近一年的沉寂后，重新回到了公众视野。11月24日下午，孙东旭现身东方甄选直播间，与主播天权一同在仓库进行直播，热情洋溢地介绍了多款东方甄选自营产品，如美味的烤肠、新鲜的鸡蛋以及诱人的车厘子等，直播间的氛围异常热烈。
东方甄选官方账号也第一时间发布动态，对孙东旭的回归表示热烈欢迎。“他回来了！真的回来了！”文案中这样写道，“经历了无数的风风雨雨，归来时依然保持着那份初心与激情，你好，小孙同学。这么久不见，我们真的非常想念你。”
孙东旭的这次回归，无疑给资本市场带来了一剂强心针。11月25日，东方甄选的股价一度飙升10.3%，最终收盘时每股上涨9%，达到15.02港元，公司总市值也随之攀升至155.50亿港元。“王者归来”的孙东旭，让东方甄选再次焕发了生机。
回顾过去，东方甄选直播间曾一度陷入董宇辉与孙东旭的“二选一”风波。去年12月，东方甄选宣布免去孙东旭的执行董事和CEO职务，由董事长俞敏洪兼任CEO。随后，孙东旭也辞去了公司非执行董事的职位，辞职原因被归结为舆论风波和对公司品牌声誉管理不善。但俞敏洪当时明确表示，孙东旭并不会离开东方甄选，他会继续守护公司。
在孙东旭回归的当天，东方甄选直播间的数据也迎来了显著增长。截至18点40分，直播间点赞数已突破2325.3万，观看人数达到4万，在抖音带货总榜中排名第二。孙东旭的复出，无疑为东方甄选直播间注入了新的活力。
从销售数据来看，11月24日东方甄选直播间的销量为10万至25万单，销售额达到1000万至2500万元，远超近7天的日均销量和销售额。这一表现也让外界猜测，孙东旭的复出可能是东方甄选为了提振业绩、稳定市场信心而采取的重要举措。
然而，东方甄选在董宇辉离开后的首个季度中，却遭遇了经营亏损。据新东方发布的2025财年一季度业绩报告显示，该季度新东方净收入同比增长30.5%，达到14.35亿美元，但东方甄选自营商品和直播电商业务却产生了约0.1亿美元的经营亏损，约合人民币7100万元。与此同时，董宇辉个人持股100%的与辉同行公司，也正式从东方甄选独立出来。
尽管如此，东方甄选并未因此气馁。在彻底与董宇辉剥离后，东方甄选的发展策略变得更加清晰：自营产品成为公司的主要增长动力，同时，线下零售的新尝试也为品牌发展带来了新的机遇。东方甄选已推出多款自营产品，并开发了自有APP作为核心销售渠道。公司还在加速布局线下渠道，计划将销售渠道与新东方线下校区相结合。
随着孙东旭的回归和东方甄选新策略的实施，相信这个备受瞩目的品牌将再次焕发出新的光彩。
