在科技界的聚光灯下，Rokid近期宣布了一项大胆的新举措，意图通过人工智能技术（AI）为其AR眼镜产品注入新的活力，从而在这个竞争激烈的领域实现突破。这家专注于人机交互技术的公司，在2024年11月18日的Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品发布会上，携手眼镜品牌BOLON，共同推出了新一代AI+AR眼镜——Rokid Glasses，并定于2025年第二季度上市，售价为2499元。
Rokid的创始人祝铭明在发布会上表示：“AI与AR的融合是必然趋势，Rokid为此已默默耕耘十年。我们相信，AR是AI的最佳展现平台。”通过这一新品，Rokid旨在利用当前炙手可热的AI技术，提升AR眼镜的实用性，为用户带来前所未有的体验，进而拓宽市场想象空间。
然而，值得注意的是，Rokid此次推出的并非即时上市的产品，而是一款“期货”。在市面上已经涌现出众多AI化AR眼镜的背景下，Rokid显然落在了后面，面临着后发劣势。由于资源有限，Rokid的AI眼镜高度依赖合作伙伴，这不禁让人对其能否构筑差异化竞争优势产生疑问，市场前景也显得扑朔迷离。
回顾Rokid的发展历程，这家公司起初并非专注于AR眼镜。在过去几年中，Rokid曾涉足智能音箱、智能家居机器人、智能语音控制器等多个领域，但均未取得显著成绩。直到2018年前后，随着AR技术的逐渐成熟，Rokid决定全力押注AR，并在当年的CES上发布了首款消费级AR眼镜Rokid Glass。此后，Rokid持续深耕AR赛道，相继推出了Rokid Air、Rokid Station等产品。
近年来，随着“元宇宙”概念的兴起，AR技术成为了科技产业的焦点。有关部门也出台了一系列政策推动AR产业的发展。在这样的背景下，Rokid凭借其先发优势，成为了投资机构的宠儿。据天眼查数据显示，自成立以来，Rokid已完成13轮融资，特别是在2021年后，融资频率明显加快，其中2022年累计获得四轮超13亿元融资。在2023年11月的1.12亿美元融资后，Rokid的估值达到了10亿美元。
尽管如此，AR产业的发展并未如预期般迅速。据亿欧智库发布的《2024年中国AR产业发展洞察研究报告》显示，2021年至2023年，中国AR设备出货量分别为6.2万台、10.3万台、24.1万台，虽然持续增长，但与智能手机产业相比，市场影响力微乎其微。AR眼镜缺乏杀手级应用场景，是其销量持续低迷的主要原因。目前，大部分AR眼镜的宣传重点都集中在观影、游戏、办公等场景，但由于多采用OST方案，体验并不理想，多设备切换时更是割裂感严重。
在市场空间狭窄的AR赛道中，Rokid也并非第一梯队玩家。根据洛图科技的数据，2024年上半年，中国消费级AR设备全渠道销量为11.0万台，其中Rokid排名第四，销量份额不足10%。面对这样的困境，Rokid急需找到新的突破口。
就在Rokid为AR眼镜缺乏应用场景而苦恼时，AI技术的飞速发展为其带来了新的希望。2023年以来，随着ChatGPT的火爆，AI成为了科技行业的新风口。众多硬件产品纷纷AI化，眼镜更是成为了这场变革的风暴中心。2024年11月，包括Rokid在内的多家企业争相推出新款AI眼镜，被称为“百镜大战”。
AI技术的加入，让眼镜的用途变得更加广泛。通过AI技术，眼镜可以实现搜索、拍照、翻译等功能，为用户带来更加沉浸的使用体验。祝铭明表示，AI弥补了轻便型眼镜在展现力上的不足，使其变得更加实用。然而，由于Rokid Glasses是由多家企业合作打造，包括传统眼镜厂商BOLON和阿里巴巴旗下的通义千问大模型，因此该产品只能作为“期货”在2025年第二季度上市。
与此同时，竞争对手如meta、魅族等已经推出了AI眼镜，并在市场上取得了不错的成绩。meta的AI眼镜meta Ray-Ban已销量超百万，而魅族的StarV Air2在双十一期间也斩获了京东一体式AR眼镜排行榜和天猫AR设备累计销量双冠军。Rokid不仅错过了AI眼镜商用的第一波红利，而且由于采用第三方厂商的AI技术，在功能层面也难以构筑深厚的护城河。
参照智能手机行业的经验，AI技术的成功离不开厂商的算力规模以及需求洞察能力。而Rokid在AI功能上的创新，需要协调多家合作伙伴，这无疑增加了难度。尽管背靠阿里的通义千问算力规模庞大，但由于并非自研，功能适配需要与阿里协调，这导致Rokid Glasses的AI功能能否做出足够的差异化，仍然存在不确定性。
尽管Rokid已经成为“独角兽”企业，但其在AR眼镜领域的商业护城河并不深厚。面对竞争对手的激烈竞争和市场的不断变化，Rokid能否通过AI技术实现突破，赢得市场的认可，仍然是一个未知数。
