近日，金沙酒业宣布对其核心单品摘要酒进行了重大的战略升级，并正式推出了新的品牌口号——“争上游，喝摘要”。这一消息的发布标志着金沙酒业在白酒市场中的新动向。
在战略升级发布会上，金沙酒业的新任董事长范世凯发表了重要演讲。他提到，经过深入的市场研究和内部讨论，金沙酒业决定把“上游”作为摘要酒品牌的核心竞争力。展望未来，摘要酒将围绕这一战略，全面增强用户吸引力、品牌竞争力、品质竞争力、渠道竞争力以及整体市场竞争力，力求探索出一条推动中国白酒品牌高质量发展的创新之路。
范世凯详细阐述了“争上游”战略的内涵。他表示，金沙酒业经过两年的市场探索与战略定位，已经明确了品牌的发展目标：利用地处“赤水河上游”的地理优势，通过产区力量推动企业发展。范世凯强调，这一战略不仅是对金沙酒业独特地理位置的充分利用，更是对品牌未来发展的深度布局。
华润啤酒董事会主席侯孝海对金沙酒业的这一战略给予了高度评价。他认为，短期内，金沙酒业将借助“上游”战略进一步巩固品牌影响力；中期，公司将聚焦于产品品质的提升和产品线的拓展，以满足消费者日益多元化的需求；长期来看，金沙酒业将持续深化在酱酒产业的布局，推动产业的持续健康发展。
为确保“上游”战略的有效实施，金沙酒业将在多个层面展开全面布局。在营销方面，公司将结合战略合作关系和模式创新，加速线上线下融合与数字化转型，提升终端效率和渠道价值，构建竞争优势。在品牌塑造方面，金沙酒业将深入了解消费者的精神需求，以品牌优势为引领，满足新消费群体的新需求与新场景，全面转向C端，以消费者为中心，实现从产品、服务到品牌的全面升级。
摘要酒作为金沙酒业的业务支柱，市场表现一直十分亮眼。根据华润啤酒的财报数据，今年上半年，摘要酒的销量较去年同期增长了超过50%，为白酒业务贡献了约70%的营业额，即约8亿元。这一成绩充分证明了摘要酒在市场上的强劲竞争力。
在价格策略上，范世凯明确表示，摘要酒将坚守高端市场定位，不会采取降价促销的策略。他透露，摘要酒的基础产品将维持在500元至600元的实际成交价区间，并逐步拓展至900元价位段的产品线。这一策略旨在进一步提升摘要酒的品牌形象和市场地位。
范世凯还透露，金沙酒业有信心在2024年实现30%的营收增长。面对当前白酒行业的调整期，范世凯表示，金沙酒业将以战略的定力应对市场的不确定性，坚持前瞻性思考、全局性谋划与整体性推进，坚定不移地做好本职工作，不断强化品牌市场基础，推动高质量发展。
