近日，记者从市场渠道获悉，国际知名酒类品牌保乐力加已向其分销商发布了涨价通知。此次价格调整将针对马爹利品牌下的多款产品，调整时间定于2025年2月1日。
根据通知内容，马爹利品牌将有42款产品涉及此次涨价，涵盖了不同容量和规格的干邑白兰地，如马爹利鼎盛VSOP干邑白兰地100cl、马爹利名士干邑白兰地600cl以及马爹利蓝带干邑白兰地450cl等。涨幅方面，这些产品的价格将上调3%至5%不等。
对于此次涨价，业内人士表示，这并非保乐力加的首次行动，而是品牌年底的常规操作。部分上市公司为了应对通胀压力和业绩增长预期，每年底都会进行价格调整。不过，在具体实施时，各品牌会根据不同国家和地区的市场情况进行自我调整。
中国单一纯麦威士忌俱乐部创始人李柔刚指出，马爹利等奢侈品范畴的洋酒品牌，自疫情以来每年都会进行3到5个点的提价。除了保乐力加，其他洋酒品牌如轩尼诗、帝亚吉欧也预计会陆续跟进涨价。
潮饮荟(上海)品牌管理有限公司的创始人殷凯则对涨价时机提出了看法。他认为，此次涨价正值春节刚过之时，即25年2月1日，这与白酒行业常用的催单提价策略相似，旨在催促经销商尽快进货。然而，该时间点通常被视为销售淡季，经销商不太可能大批量补货。殷凯还指出，此次涨价与法国白兰地面临的临时反倾销措施紧密相关。
今年10月，商务部发布公告称，决定自10月11日起对原产于欧盟的进口相关白兰地实施临时反倾销措施，其中马爹利股份有限公司的保证金比率为30.6%。这一措施对白兰地的进口和销售产生了显著影响。据海关总署数据显示，今年下半年以来，白兰地的进口额跌幅均超过了45%。
保乐力加2024财年的财报也显示，其全年净销售额为115.98亿欧元，同比下滑1%。净利润更是大幅下滑34%，达到15.14亿欧元。中国市场作为保乐力加全球业务中的重要部分，其业务量占据该集团净销售额的10%，报告期内中国市场的净销售额为11.6亿欧元，同比下滑10%。
保乐力加认为，中国市场的业绩变化受到了宏观经济环境的影响，且消费者的购买意愿偏弱。针对2025新财年，保乐力加对中国市场做出了相对悲观的预测，预计一季度将出现大幅下滑，全财年的表现则可能与2024财年基本持平。
截至发稿时，保乐力加中国方面尚未对上述价格调整通知发表正式评论。
