在数据智能技术日新月异的今天，又一家行业内的佼佼者踏上了IPO的征程。近日，明略科技（汇智控股）正式向港交所递交了上市申请，计划在主板挂牌上市。作为大数据技术应用于业务场景的先驱，明略科技通过提供营销智能和营运智能产品及解决方案，实现了业务的快速增长。
根据招股书透露，明略科技已经为全球135家《财富》世界500强企业提供了服务，客户覆盖了化妆品、零售、消费品等多个领域。在美妆领域，丸美、上海家化等知名品牌都是其合作伙伴。凭借卓越的市场表现，明略科技在2023年按总收入计算，成为了中国最大的数据智能应用软件供货商。
然而，在光鲜的市场地位背后，明略科技也面临着不少挑战。招股书指出，虚假流量一直是困扰企业评估营销实效和效率的难题。据相关数据显示，2023年约有30%的互联网流量为无效或虚假流量。为了应对这一挑战，明略科技利用智能工具提高广告测量的准确性，并运用AI等技术提升营销效率及有效性。这一策略不仅为快消企业提供了未来的营销策略方向，也成为了明略科技等企业的突围之道。
成立于2006年的明略科技，早在2008年就推出了秒针系统，并成功打造了中国首款基于大数据技术的广告监测产品。经过多年的发展，明略科技在行业内的影响力日益增强。根据最新数据，明略科技在2023年不仅是中国最大的数据智能应用软件供货商，还是中国最大的营销智能应用软件供货商。明略科技还是唯一一家被科学技术部评选为在营销智能领域牵头建设“国家新一代人工智能开放创新平台”的公司。
在营收方面，明略科技也取得了显著的增长。从2021年至2023年，公司的营收从10.43亿元增长至14.62亿元。然而，净利润的表现却相对不稳定。2021年，公司录得亏损净额25.02亿元；2022年扭亏为盈，净利润达到16.38亿元；但到了2023年，净利润又下滑至3.18亿元。今年上半年，公司再次陷入亏损，净利润为-0.99亿元。与此同时，公司的毛利率也从2021年的61.0%下滑至2023年的50.1%。
尽管面临诸多挑战，但明略科技在行业内的影响力依然不容忽视。公司提供的数据智能产品及解决方案涵盖了营销和营运智能，涉及在线及线下场景。目前，其营运智能产品和解决方案已经应用于40000多家线下零售店。明略科技还为众多知名品牌提供了定制化的服务。例如，为丸美股份升级DMP系统，打造企业数字资产体系；为上海家化搭建DMP，优化数字营销效果及加速后端销售转化等。
然而，值得注意的是，明略科技的估值在近几年出现了大幅缩水。巅峰时期（2020年11月），其估值达到29.18亿美元；但至今年1月，其估值已经缩水至15亿美元。这一变化背后，反映了明略科技在经济发展放缓、市场竞争加剧等不利因素下的困境。为了应对这些挑战，明略科技不断加大研发投入，以期在技术和产品上取得突破。然而，高昂的研发成本也在一定程度上影响了公司的盈利能力。
