全球折叠屏手机市场，在历经五年的迅猛增长后，如今正面临增速下滑的挑战。据最新市场数据，今年第三季度，折叠屏手机显示屏出货量首次出现同比下降，多家市场研究机构预测，这一趋势有望在明年延续。
在此背景下，部分手机厂商开始调整策略，延缓或暂停折叠屏手机的研发与推出计划。其中，大折叠屏手机（横向折叠）的推出计划尤为受影响，而此前已有企业停止了小折叠屏（纵向折叠）手机的研发。面对市场变化，各品牌企业纷纷开始完善自身的全价位段产品布局，全面发力直板机市场，推出具有独立定位的产品系列。
业内专家指出，尽管折叠屏手机硬件毛利率较高，但其市场规模有限，且伴随着高昂的研发、售后和推广费用，使得大部分厂商难以盈利。随着华为高端智能手机的正式回归，高端智能手机市场格局已趋于稳定，这也进一步加剧了市场竞争。因此，手机厂商开始通过加码中低端市场和海外市场，寻求新的增长点。
回顾折叠屏手机的发展历程，自2019年华为推出全球首款折叠屏手机以来，全球智能手机市场正式进入折叠屏时代。随后，除苹果外的其他主流手机企业纷纷跟进，推出各自的折叠屏产品。在2020年至2023年期间，全球折叠屏手机市场出货量持续保持高速增长，中国折叠屏市场更是连续四年实现100%的同比增长。
然而，如今折叠屏手机市场的增长已明显放缓。市场研究机构Counterpoint Research发布的数据显示，2024年第三季度，折叠屏手机显示屏出货量首次同比下降。尽管目前全球折叠屏手机市场仍由三星和华为主导，但今年三星的Galaxy Z Flip 6等折叠屏手机的市场接受度低于预期，同时华为在折叠屏面板的采购表现也不尽如人意，市场份额大幅下降。
尽管如此，Counterpoint Research仍认为折叠屏手机市场具有潜力。预计苹果将于2026年下半年进入该市场，届时可能会为折叠屏手机市场带来显著增长。预计2026年将成为折叠屏手机的历史最佳年，增长率将超过30%，2027年和2028年也将分别实现超过20%的增长。
与此同时，IDC中国研究经理郭天翔表示，尽管中国的折叠屏手机市场依然保持增长，但从今年第三季度开始，增速已经放缓。由于参与者以中国厂商为主，且主要集中于中国市场，因此全球市场预计今年的增幅仅为12%，海外市场主要由三星和联想moto占据。
在折叠屏手机市场发展放缓的背景下，手机厂商纷纷将目光投向直板机市场。荣耀近期宣布，其GT系列将独立成为面向线上渠道的独立产品线，主要针对3000元以下的中低端市场。同样，realme也宣布Neo系列正式独立，定位更懂年轻人的电竞旗舰。vivo、OPPO等手机厂商也纷纷推出中端智能新机，以图加码直板机全价位段市场。
值得注意的是，在直板机市场竞争中，手机厂商并未降低自身利润，而是通过压低成本、使用国产供应链、减配非重点配置等手段，来保持价格竞争力。同时，部分手机厂商还会在某个产品的低配版本上进行让利，然后以高配产品赚取利润，并同步提高高配产品的出货比例。
华为高端智能手机的常态化回归也对行业格局产生了深远影响。在华为遭遇美国制裁后，曾给其他手机厂商留下了一个入局高端智能手机市场的窗口期。然而，随着华为的强势回归，其迅速占据了中国市场较大份额，对其他厂商在高端智能手机市场的表现带来了一定冲击。因此，手机厂商开始更加注重全价位段市场的竞争，并加码海外市场以寻求新的增长点。
在海外市场上，realme、OPPO、vivo等手机厂商均表现出色。其中，realme在欧洲和中东非、拉美地区增长迅猛；OPPO Find X8系列在亚太、欧洲等地销售表现亮眼；vivo则连续三个季度在印度市场保持领先地位。这些成绩不仅为手机厂商带来了新的增长点，也为中国企业出海提供了新思路。
