12月中旬，白酒业界正式迎来了“五粮液时刻”。12月16日午后，一场汇聚行业协会高层、资深白酒鉴定专家以及来自全国的近百名陈年五粮液收藏家的盛会——“家有老酒”2024年度盛典在热烈氛围中拉开帷幕。
自2019年起，五粮液通过一系列“家有老酒”活动，深耕老酒市场，不仅显著提升了陈年五粮液的市场价值，还赢得了行业和藏家们的广泛瞩目与认可。今年的活动，五粮液不仅延续了往年的传统，如邀请行业专家现场鉴定藏酒、举办陈年五粮液专场拍卖会，更携手京东，创新性地开设了首家线上陈年五粮液官方旗舰店。这一举措，旨在为广大老酒爱好者提供一个权威保真、品质可溯的购买渠道，进一步普及陈年五粮液的价值，扩大品牌影响力。
陈年白酒，作为白酒市场的瑰宝，不仅代表着白酒品质的巅峰，更是价值的集中体现。近年来，随着老酒价值的逐渐被人们所认识，越来越多的收藏家加入这一领域，推动了老酒市场规模的不断扩大。据京东超市与中国酒业协会联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，老酒交易规模已突破千亿元大关，预计未来五年将迈上1500亿元的新台阶。
尽管2024年老酒市场经历了一定波动，但五粮液凭借其老酒价格的稳定，进一步增强了藏家对品牌价值的信心。中国酒业协会理事长宋书玉在活动致辞中高度赞扬了五粮液连续六年举办“家有老酒”活动，认为这一活动已成为连接生产与消费、前端与终端的重要桥梁，通过不断创新，有力推动了陈年五粮液价值的彰显，促进了陈年白酒市场的发展。
在五粮液与消费者、藏家、专家的共同努力下，陈年五粮液的市场氛围日益向好，“买新喝陈”已成为新的消费风尚。五粮液表示，希望通过“家有老酒”系列活动，不仅讲述老酒背后的岁月之美、品质之美、文化之美，还能唤起消费者对往昔产品的美好回忆，共同品味老酒的味道，感知老酒的历史，探究老酒的故事，珍惜并守护这份珍贵的文化遗产。
活动现场，五粮液拿出了两套珍稀陈年五粮液进行拍卖，其中一套跨越1989年至1998年的第五代晶质圆通瓶金属盖五粮液大全套，最终以40万元成交；另一套产自1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五粮液酒（一对两瓶），更是拍出了200万元的高价。藏家们的热烈竞价，不仅体现了对陈年五粮液价值的认可，也彰显了他们对五粮液品牌和品质的深厚喜爱。
为了进一步推动陈年五粮液交易的常态化、便捷化和保真性，五粮液与京东携手开设了首家五粮液陈年老酒官方旗舰店。这一合作，将充分利用五粮液官方品牌的保真服务和京东平台的便捷物流优势，为消费者提供更安心、更周到的购物体验，满足更多消费者对高品质陈年白酒的需求。同时，五粮液还计划在线下布局老酒专区或专柜，以持续提升陈年五粮液的价值回归与市场流通便利度。
在五粮液“家有老酒”活动上，五粮液还联合中国酒业协会，发布了陈年五粮液防伪认证升级项目。该项目利用数字技术，为消费者提供官方权威的鉴定平台，涵盖产品鉴定、防伪升级、包装功能和价值提升等服务，旨在保障消费者的合法权益，促进陈年五粮液市场的良性发展。
今年的“家有老酒”活动，不仅是一场关于老酒的盛会，更是一次藏友们“回家”的温馨体验。活动外场，以中式美学为设计理念，打造了一个属于所有藏家的“老酒之家”。从玄关步入，客厅、餐厅、书房、藏室、鉴评区等区域逐一展现，中式圆桌上摆放着佳肴美酒，多宝阁内陈列着不同年代的陈年五粮液产品，青花瓷瓶、书法作品等点缀其间，营造出一种浓厚的文化氛围和亲切感。
陈年五粮液的价值彰显和老酒文化的传播，离不开五粮液多年来的精心运营，更离不开全国各地资深藏家们的鼎力支持。活动上，五粮液对过去一年中为陈年五粮液文化传播和市场推广做出突出贡献的个人和团队进行了表彰，表达了对藏家们的感激之情和对未来合作的期待。
