在国内互联网行业的激烈竞争中，各大厂商纷纷追逐热点，从O2O、共享经济到元宇宙，无一不展现出对新兴领域的热情。而近年来，全球互联网圈最引人注目的莫过于AI技术的蓬勃发展，这也促使国内上演了一场“百模大战”。然而，若说AI是未来的星辰大海，那么短剧则是当下最炙手可热的风口。据预测，今年短剧市场规模有望达到500亿，这样的市场潜力让任何一家互联网厂商都无法忽视。
作为BAT三巨头之一的百度，在全力押注AI的同时，也悄然涉足短剧领域。近日，百度在线网络技术（北京）有限公司申请注册了“百度短剧”商标，涵盖网站服务、科学仪器、教育娱乐等多个领域，目前正处于等待实质审查阶段。对此，百度方面表示，短剧是当前内容生态的重要发展方向，这一布局无疑彰显了百度对短剧市场的重视。
事实上，百度对短剧的布局并非一时兴起。早在今年春节假期前夕，百度App就已上线了短剧频道，并采购了一批独家剧集，同时亲自下场制作了一批涵盖甜宠、穿越、逆袭等多种题材的短剧，以满足用户在假期的休闲娱乐需求。这一举措不仅丰富了百度App的内容生态，也为百度在短剧领域的进一步拓展奠定了基础。
回顾百度的发展历程，从最早的图文信息流到长视频、再到短视频，内容生态一直是其努力的方向，但却始终未能如愿以偿。在PC互联网时代，百度作为三巨头之一，与腾讯、阿里巴巴共同见证了互联网的辉煌。然而，随着移动互联网的崛起，腾讯凭借微信成功过渡，阿里巴巴也在蒋凡的带领下完成了转型，唯独百度在移动端的发展显得力不从心。搜索引擎与孤岛化App的天然矛盾，使得百度在移动端难以推出一款有影响力的App。
面对移动互联网的浪潮，百度曾试图通过熊掌号、小程序、百家号等方式进行反击，但效果并不理想。在移动生态事业群重组后，百度确立了“服务”为主题的新方向，试图通过搜索来连接信息，打造从获取信息到提供服务、再到完成交易的闭环。然而，这一策略并未让百度App成为真正的超级App，反而使其变得杂乱无章，涵盖了图文、视频、直播以及各类本地生活服务，但每一项都缺乏深度，难以给用户留下深刻印象。
在这样的背景下，百度选择以“百度短剧”为突破口，而非仅仅将短剧作为百度App的一个板块。百度App本身已成为百度内容生态的“累赘”，其月活用户虽然高达7亿，但与其他同体量App相比，用户粘性较低，缺乏核心竞争力。因此，百度决定另起炉灶，以短剧为核心打造新的内容生态。
短剧作为一种短小精悍的内容形式，不仅满足了用户碎片化消费的需求，还以其高频爆点和强爽感迎合了当下消费者的口味。对于百度而言，以短剧为核心做内容既无需维护庞大的创作者生态，也不用担心缺乏用户消费。更重要的是，短剧的货币化程度并不低，甚至在某些方面超过了传统的电影和电视剧。这也是抖音、快手等短视频平台纷纷尝试向用户销售订阅会员的原因所在。
百度在这一轮短剧浪潮中受益匪浅。据百度信息分发平台总经理李小婉透露，今年10月百度App短剧的付费GMV是2月的161倍，展现出惊人的增长速度。通过短剧，百度不仅吸引了大量用户付费观看，还从制片方投放的广告中获得了额外收入。这种双赢的模式让百度在短剧领域看到了巨大的商业潜力，也坚定了其继续深耕短剧市场的决心。
