近日，QuestMobile发布的《2024年新媒体生态报告》揭示了新媒体行业的最新动态。数据显示，截至今年10月，包括抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博在内的新媒体平台，全网去重活跃用户规模已达10.71亿，渗透率高达85.7%。
新媒体行业整体依然保持增长态势，但平台间的用户分化现象日益明显。抖音和小红书月度活跃用户增长显著，分别达到了8%和11.9%的同比增长率。为了保持竞争力，各平台不仅强化了短剧内容的基本盘，还推出了多项短剧扶持政策，以期推动短剧的商业化进程。
从渗透率的角度来看，这五大新媒体平台均显示出逐年上升的趋势，表明它们在互联网用户中的影响力不断扩大，用户粘性也在逐步增强。然而，随着基本盘的持续扩大，增速已逐渐放缓，2024年10月相比去年同期，增速下降了0.3%。
在平台间的竞争中，抖音展现出强大的增长动力，持续保持领先地位。而小红书则凭借其后起之势，显示出赶超哔哩哔哩的潜力。从用户画像来看，各平台在保持核心用户群体的同时，也在努力拓展新用户。例如，抖音和快手拥有广泛的受众群体，而微博和小红书则主要以35岁以下的女性用户为主。哔哩哔哩和小红书则在努力扭转过去性别偏向单一的状况。
短剧在新媒体平台上的供需均呈现出高增长态势。数据显示，短剧的发稿量占比超过8%，用户渗透率也超过50%，高于整体平均值。与去年同期相比，2024年10月典型新媒体平台中的短剧用户渗透率提高了6.8%。为了推动短剧的发展，各平台纷纷推出扶持政策，并上线独立短剧APP，以实现短剧的精品化和商业化。
抖音在“辰星计划”的基础上，升级了短剧的投资出品和联合运营模式，并推出了免费短剧APP“红果免费短剧”。该APP的流量趋势大幅提升，MAU从1月份的3685.7万增长到11月份的14001万，同比增长626.3%。在QuestMobile发布的“APP用户规模增长TOP榜（亿级）”中，“红果免费短剧”也登上了榜首。
具体来看，抖音平台短剧内容稿件量占比上涨6.1%，短剧内容渗透率达66.1%，热门短剧发布者主要集中在剧情搞笑及影视娱乐类账号。而快手平台短剧渗透率则高达73.6%，热门短剧发布者中影视娱乐类账号占比超过8成。根据QuestMobile的《2024中国互联网核心趋势报告》，抖音、快手等短视频平台的内容分发正在向短剧、直播等领域倾斜。
随着新媒体平台功能的不断完善和用户粘性的持续提高，它们已逐渐渗透到生活的各个方面，包括生活娱乐、资讯获取、知识学习等。这些新媒体平台对在线视频行业的渗透率高达72.3%，显示出它们正在逐步抢占在线视频平台的市场份额。
