阿里巴巴旗下的1688平台，这个曾被视为电商领域“古早”代表的B2B平台，如今正经历着一场前所未有的变革。自去年11月被列为阿里第一批战略级创新业务以来，1688肩负着集团增长的重任，正逐步从幕后走到台前。
近年来，1688不断探索新的业务模式，从上线“1688严选”、打造“白牌超市”PLUS会员店，到全面入驻淘宝平台，再到布局线下选品中心，每一步都彰显着其“换个活法”的决心。而最新的大动作，则是推出了贴牌业务“1688源选”。
“1688源选”旨在通过平台负责工业设计、推广营销、商品售卖和包销，而工厂则专注于制造和发货的模式，为消费者提供与大牌同质但价格更为亲民的产品。这一模式并非新鲜事物，山姆、小米有品、东方甄选等均已涉足，但如何在同质化严重的市场中打出新意，成为1688面临的一大挑战。
1688源选总经理潘杰表示，他们希望通过贴牌业务增加产业链的价值，实现产品创新，避免产业带陷入无序的价格战。为此，“1688源选”将聚焦家庭采购和囤货型需求，从源头选品，为消费者提供质优价廉的货品，并借助数字化、数智化等新工具赋能工厂，提升产业链的快速反应能力和规模效应。
除了“1688源选”，1688还在其他方面进行了诸多尝试。例如，上线“1688严选”平台，主打“品牌平替”，吸引了一批中小零售商和年轻消费者。同时，1688还推出了“白牌超市”PLUS会员店，以大牌的一折价向付费买家提供质优价廉的厂货。
在线上发力的同时，1688也积极布局线下市场。近期，1688在郑州机场开设的选品中心正式启用，围绕当地特色产品，如胡辣汤、烩面、信阳毛尖等，有力推进“豫见好品”销往世界各地。据悉，阿里巴巴已签署1688选品中心12个，主要集中在深圳、台州、义乌等地。
然而，1688在转型过程中也面临着不少难题。随着其大踏步从TO B迈向TO C，越来越多的厂家对“入淘”或变身为“一件起批”“一件代发”的卖盘持观望态度。一些厂家担心，亲自下场与大客户抢市场会破坏原有的合作关系，而面对消费者高频且小额的订单，他们也在逐渐适应中。
例如，在1688上经营小饰品生意的花姐就表示，她不会选择“入淘”，因为自己的大客户就来自淘宝。而售卖地摊玩具的水哥也曾尝试过“入淘”，但很快就退出了。他表示，淘宝的订单处理起来太麻烦，需要现货供应、包邮、无理由退货、运费险等，对于几毛钱的产品来说，实在折腾不起。
为了优化个人消费者的购物体验和履约效率，1688宣布买家将享受免单费、一件发货、退货免邮费以及72小时内必达的服务。然而，这一变化却让不少厂家感到苦不堪言。他们需要重新调整排期、生产、库存、售后服务等多个环节，以适应新的业务模式。
尽管如此，1688仍在不断探索和尝试中前行。面对激烈的市场竞争和消费者日益多样化的需求，1688能否成功转型，实现新的增长，仍需时间给出答案。
