全球色彩权威机构PANTONE潘通近日揭晓了2025年度代表色——PANTONE 17-1230“摩卡慕斯”，这一沉稳而精致的棕色调迅速成为时尚界的热议话题。自1999年起，潘通每年都会挑选一种颜色，作为对全球时代精神的诠释，今年的选择则传递出人们对舒适与和谐情感的深切向往。
值得注意的是，并非所有美妆公司都紧跟潘通的年度色彩趋势。特别是中国彩妆品牌，近年来展现出强大的自主性，正努力构建具有品牌特色的色彩体系，旨在与消费者建立更深层次的情感链接，并在全球色彩领域争取更多话语权。
“摩卡慕斯”这一色彩，不仅代表了后疫情时代人们对自然、健康的渴望，还完美契合了亚洲审美。其低调而不失奢华的特质，让人联想到大地的温暖与生命的坚韧。据PANTONE色彩研究所行政总监Leatrice Eiseman介绍，这一色彩拓宽了我们对棕色的认知，从朴实无华到拥抱理想，展现了棕色的无限可能。
在美妆领域，潘通与多个品牌展开了联名合作，将“摩卡慕斯”这一色彩融入产品设计中。例如，智能香薰品牌pura推出了定制香氛，让用户能够闻到潘通2025年度色彩的味道；美妆盲盒品牌IPSY则发布了限量版产品，包括化妆包、刷具等，均采用了这一独特的棕色调。
然而，对于许多中国彩妆品牌而言，潘通的年度色彩更多地是作为一个参考，而非必须遵循的标准。花西子、橘朵、INTO YOU等热门国货彩妆品牌，在产品开发过程中，既关注色彩流行趋势，又坚持自己的品牌理念和产品开发逻辑。它们通过市场调研和消费者反馈，甄选出最具普适性的色彩，确保产品既时尚又实用。
花西子品牌方表示，其产品开发中的色彩选择，既考虑用户喜好，又结合“东方本色”研究，以及产品经理与化妆师的专业筛选。花西子还强调扎根中国文化，在传承中创新，让产品和妆容更具东方韵味。例如，其唇纱色号结合了“中国传统色”和“蒙古族印象”，既满足了用户对色彩的喜爱，又展现了东方之美。
INTO YOU品牌则注重色彩与情感心理学的结合，通过色彩唤起消费者的情感共鸣。其“自信红”唇膏系列和“宁静蓝”眼影系列，分别旨在提升消费者的自信心和带来放松感。INTO YOU还与心理学专家合作，开发了“情绪调色”系列，让消费者根据心情选择最适合的色彩。
橘朵品牌则组建了专业的色彩类产品开发团队，对色彩趋势和消费者喜好进行捕捉，并保持快速的产品更新频率。其母公司橘宜集团下的专业工厂，也推动了品牌在色彩创新和技术创新方面的进步。
这些本土彩妆品牌，通过深入研究中国消费者偏好和肤质特性，成功构建了既专业独特又灵活适应本土市场的色彩体系。这些体系不仅体现了中国品牌对色彩趋势的敏锐洞察和快速响应能力，还实现了技术创新与色彩美学的完美融合。在色彩创新与文化表达的双轮驱动下，本土彩妆品牌有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，展现中国彩妆的独特魅力和中国美学的无限风采。
