在近期举办的2025年微信公开课PRO活动中，微信小店专场成为了全场瞩目的焦点。开场仅十分钟，现场便座无虚席，充分展现了业界对微信电商业务发展的浓厚兴趣。
微信公开课讲师在会上透露，“送礼物”功能自推出以来，外界反响热烈，部分数据和结论甚至超出了微信团队的预期。该功能允许用户以类似发送微信红包的方式，赠送或接收来自微信小店的商品，迅速引发了市场的广泛关注。
微信团队于2024年12月19日正式宣布灰度内测“送礼物”功能，此举被视为微信电商业务的一次重要尝试。不少业内人士认为，该功能有望重现微信红包当年的辉煌，为腾讯打开一个万亿规模的电商市场。据媒体报道，瑞幸咖啡通过该功能单日便收获了超过一万份礼物订单，进一步证明了其市场潜力。
在公开课上，微信方面对“送礼物”功能进行了更深入的解读。讲师表示，该功能仍在不断迭代发展，虽然未来的具体变化尚不确定，但已经观察到了一些积极的现象。商家们展现出了强大的创新能力，通过优化详头图、详情页等方式，有效引导用户决策，降低了退货率。同时，社交关系链的传播和背书，以及送礼场景的结合，使得整体结算率极高，商家获利颇丰。
“送礼物”功能还改变了商品在微信生态内的传播路径。以往商家需要依靠购买搜索和投流来推广商品，成本高昂。而现在，通过社交关系的传播和背书，商家可以形成链式反应，将礼物和商品有效推广出去。这一变化为更多小商家提供了生存和发展的机会，它们不再需要为了投流获客而牺牲商品品质，而是更加注重商品品质和服务诚信。
自2024年以来，腾讯的电商战略开始从单纯的视频号电商向微信全域电商转变，利用其在社交关系链上的优势，探索自己的发展路径。去年8月，腾讯宣布将视频号小店升级为微信小店，店铺及商品信息可以在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。在这一背景下，“送礼物”功能成为了微信小店在全域电商上破局的新尝试。
