小游戏市场近年来呈现出蓬勃发展的态势，无论是用户活跃度还是游戏供给数量，都实现了显著增长。这一趋势在最近两年的数据中尤为明显，小游戏正逐步成为游戏市场不可忽视的重要增长点。
随着小游戏市场的日益壮大，其经营推广模式也在悄然发生变化。众多游戏厂商纷纷涌入这一领域，竞争激烈程度不断加剧。为了脱颖而出，游戏厂商们不断推陈出新，创意玩法和经营策略迭代加速。精细化运营成为游戏厂商的共同追求，如何实现产品全生命周期的持续增长，成为行业关注的焦点。
近日，以“GameX•FIRE”为主题的2025巨量引擎小游戏行业生态大会在深圳隆重举行。大会从战略分析、平台洞察、经营策略、产品能力以及实战案例等多个维度，深入探讨了抖音小游戏赛道的未来发展趋势。大会透露，小游戏行业正逐步走向“广告+内容”相结合的营销新模式，提升投放效率和实现长线经营成为在竞争中取胜的关键。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在会上表示，小游戏市场将随着技术的不断迭代升级，解锁更深层次的玩法维度，融入更多中华文明元素。他期待小游戏能够从小载体承载大文化，用轻表达传递深价值，实现从商业成功向艺术精品的蜕变。
从数据上看，抖音小游戏在过去一年多的时间里取得了显著成绩。GMV持续增长，付费用户数提升了300%。抖音凭借其庞大的用户基础、繁荣的内容生态和不断升级的基建能力，为小游戏厂商提供了广阔的发展平台。游戏攻略、UGC内容、现实题材映射等多点开花，带动了更多游戏厂商通过自然流量获客。
在内容生态的推动下，小游戏直播也迎来了快速增长。IAP游戏流水增长了105%，小游戏开播UV提升了375%，启动UV提升了200%。用户活跃天数和游戏内容观看时长也实现了显著增长，小游戏用户活跃度不断提升。
面对用户规模的增长和竞争的加剧，游戏厂商需要寻找新的突破口。巨量引擎通过促进内容和平台各场景的深度融合，为游戏厂商提供了更多触达用户的渠道。在短视频场景下，抖音从自然新增、精准召回和接入提效三个维度，全面升级了短视频直玩获客能力，帮助厂商实现更精准的用户触达。
在直播场景下，抖音持续扩充主播工具库，推出播中换挂功能等，支持主播随时随地播小游戏。社交场景也成为小游戏厂商捕捉自然流量的重要阵地，通过便捷的用户分享、聊天场景和垂类群经营等能力，厂商能够拓展更多社交流量。
在经营策略上，小游戏厂商也在不断探索新的模式。长线经营成为行业发展的关键思维，越来越多的小游戏产品在商业化设计和社交互动机制上做好了长线规划。巨量引擎通过升级经营策略，帮助厂商解决破圈和长线运营的问题。在新品首发阶段，“新游大推X多端联动”成为小游戏厂商的优选项，通过广告流量扶持、自然量扶持和内容营销扶持等多端联合发行激励政策，助力厂商拓宽产品规模。
在日常长线经营阶段，抖音升级了UBMAX 7日ROI产品和综合ROI产品等产品能力，帮助厂商实现跑量和效果双收。同时，推出“版更大推”营销方法论，抓住版更节点，助力扩展规模和提升跑量。为了提升用户留存，厂商可以利用多元复访入口，引导用户完成复访流程，养成用户习惯。
在产品能力和政策扶持方面，巨量引擎也不断推出新举措。通过升级“发行人计划”和推出星广联投、商单追投等产品，帮助厂商充分释放素材的广告价值，促进投放提效。在提升素材竞争力的同时，巨量引擎还通过综合ROI产品等广告能力，帮助厂商实现付费与变现效果的两手抓，提升投放的稳定性和确定性。
巨量引擎还推出了多项扶持政策，包括星图融合发行人计划、内容激励政策等，以助力更多厂商实现高效获客和长线经营。通过引入公会策略和高分成政策，激发作者创作热情，提升供给质量。
