在刚刚过去的2025年新春佳节前夕，抖音商城年货节食品酒水品类日活动圆满落幕，活动时间为1月7日至1月12日，以“吃出福气好运年”为主题，为广大消费者带来了一场别开生面的年货盛宴。
活动期间，抖音电商通过引入大量新年特色商品，不仅丰富了消费者的选择，还通过精心策划的营销活动和多元化的内容主题直播，成功吸引了大量用户的关注和参与。数据显示，活动整体话题曝光量高达13亿，其中主话题#吃出福气好运年曝光量超过2亿，而#腊八美食图鉴 和 #轻松get车厘子的隐藏吃法 等热点话题更是登上了抖音热榜Top2，充分展现了活动的热度和影响力。
此次品类日活动覆盖了零食乳饮、滋补保健、生鲜、肉蛋粮油、茶酒等多个品类，几乎囊括了新年所需的全部食品酒水单品。消费者不仅可以在家中轻松选购各类年货，还能发现一些特色新品，如应季的智利车厘子、非遗年俗限定礼盒、招财进宝新年礼盒等。从GMV销量来看，食饮健康类目增长了144%，海鲜水产类目增长了214%，酒水类目更是实现了252%的爆发式增长。
为了更好地帮助用户做出选择，活动还推出了五大场景榜单，包括拜年好礼、新年必囤、年味餐桌榜单等，覆盖了新年经典场景所需品类。还有针对新春上线限定礼盒、包装及周边好物的蛇年限定榜单，以及主打“买小送大”的特色生鲜好物的大有口福榜单。这些榜单不仅帮助消费者快速找到心仪的商品，还促进了商家跨类目货品的推荐和销售。
在内容方面，抖音电商也下足了功夫。活动首日，邀请了白娘子扮演者赵雅芝作为年货星推官，与七大品牌进行连麦直播，创新的直播形式吸引了大量用户关注和购买。还有达人与商家的合作直播，如麻辣王子创始人儿子张子龙的云股东大会直播，以及百草味代言人王星越与非遗传承人现场制作非遗鱼灯的直播等，这些特色直播内容不仅提升了用户的观看体验，还实现了流量与销量的双重爆发。
除了明星和达人的助力外，抖音电商还打造了南北特色美食商家连麦PK活动，让消费者在观看直播的同时，也为家乡美食打call。如杜康和会稽山的飞花令battle、南北火锅PK以及南北海鲜水产互动PK砍价等，这些活动不仅增加了直播的趣味性，还促进了地域文化的交流和传播。
活动期间还发起了多个新年热点话题挑战，如“招募车厘子试吃员活动”，吸引了大量用户参与投稿和互动。这些话题不仅增加了活动的曝光度和参与度，还成功打造了“上抖音买车厘子”等消费心智。
通过此次年货节食品酒水品类日活动，抖音电商不仅为消费者带来了丰富的年货选择和愉悦的购物体验，还为商家提供了更多的生意增量和曝光机会。在未来，抖音电商将继续推出更多品类日活动，与万千商家共同迎接大促生意机遇。
