微信近期在群聊功能中引入了一项创新性的“送礼”服务，允许用户在微信小店选购商品后，直接在群聊中赠送给其他成员。这一功能的推出，不仅丰富了微信社交互动的多样性，也为电商生态注入了新的活力。
用户在使用“送礼”功能时，可以选择礼物的份数，并在赠送后，若未被及时收取，系统将在24小时后自动发起退款。收礼的群友只需点击领取，并填写收件地址，即可通过快递方式收到心仪的礼物。赠送的礼物以“蓝包”形式呈现，封面不显示具体内容，为收礼者带来了一种类似于“开盲盒”的惊喜感。
然而，对于这一备受瞩目的新功能，腾讯CEO马化腾却保持了冷静的态度。在腾讯2024年度员工大会上，他明确表示，不希望外界对“微信送礼”功能过度吹捧。马化腾强调，微信的目标是用五年或更长的时间，逐步构建一个完善的电商生态连接器，利用社交优势，慢工出细活，致力于打造精品。
尽管如此，资本市场对“微信送礼”功能的热情并未因此减退。自该功能于去年12月上线以来，不仅腾讯股价大幅上涨，相关港股和A股公司的股价也随之一路飙升。多个商家迅速抓住这一机遇，利用新功能进行营销，取得了显著成效。在测试初期，白名单用户数量迅速突破3亿，累计触达用户超过4000万。仅在功能上线后的短短一天内，通过该功能下单的用户数就近200万，累计交易额接近4亿元。
以瑞幸旗下预包装咖啡品牌“瑞幸即享”为例，该品牌在微信小店推出了新年活动，并试用了“送礼物”功能。其中，一款19.9元的“生椰拿铁心意套装”在一天之内就被送出了超过1万单。粤海饲料也与微盟集团达成了深度战略合作，共同利用微信送礼功能进行公司预制菜的营销。
分析人士指出，微信蓝包功能凸显了微信电商特有的强社交属性，通过叠加激励措施，有望吸引更多优质商家入驻。一季度作为功能推广的黄金窗口期，恰逢春节、情人节等节日密集，送礼物蓝包有望与此前的微信红包相媲美，极大地拉动微信电商生态的发展。与传统的礼品购买流程相比，微信小店的“送礼物”功能简化了询问收货地址和款式选择等环节，使得送礼过程更加简便快捷。同时，这一功能也为用户带来了一种全新的社交互动方式，送礼后礼物以类似红包的形式出现在聊天窗口，形式新颖，易于形成裂变效应。
