随着2025年蛇年春节的临近，休闲零食再度成为消费市场中的热门焦点。艾媒咨询的数据显示，在2024年中国消费者购买或计划购买的年货类型中，休闲零食以49.23%的占比稳居第二，成为年货市场的重要组成部分。其中，40.23%的消费者更是倾向于选择休闲零食作为春节的礼品。
这一趋势在2025年春节年货节期间得到了进一步体现。以知名零食品牌三只松鼠为例，该品牌在年货节期间的销售额累计超过23亿元，同比增长高达55%，创下了历史新高。同时，抖音商城发布的年货节数据报告也显示，品牌坚果礼包的成交额同比增长了263%，碧根果和松子更是成为了消费者的最爱，成交额分别增长了174%和670%。
为了迎合春节期间消费者的多元需求，各大休闲食品企业纷纷推出了各种策略。不仅在价格上通过满减、折扣、组合套餐等方式满足消费者的不同需求，还推出了蛇年限定产品，从包装到内容都融入了蛇年元素，全方位抢占春节消费市场。
在年货市场中，性价比依然是消费者关注的重要因素。在山东某地级市的零食批发市场，多个门店都将低价零食礼盒摆放在显眼位置，价格区间从39元到300元不等。店主们表示，最畅销的是一款售价108元的坚果礼盒，消费者在购买时会综合考虑品质、品牌、价格和性价比，尤其是在送礼场景下，既要顾及预算，又要确保礼品体面。
为了提升性价比，品牌方们也在定价策略和产品组合上下了不少功夫。例如，三只松鼠在面对坚果类成本占比高的问题时，通过源头直采、自主建厂等方式平衡成本。同时，洽洽食品的新厂投产、徐福记的新年糖和礼箱等新品发布，以及来伊份的多款年货礼盒，都体现了品牌在性价比上的努力。
今年的年货市场还出现了一个新的趋势：情绪价值逐渐取代单纯的实用属性，成为驱动年货节业绩增长的关键力量。90后、00后年轻人成为了年货置办的重要群体，他们更加注重产品带来的独特情感体验和个性化需求。因此，零食品牌们纷纷推出跨界联名新年限定礼盒，以满足年轻人的这一需求。
例如，王小卤联名蜡笔小新推出了限定口味的虎皮凤爪和联名礼盒；百果园与苏绣传承人合作推出了春节联名系列礼盒；乐事与初音未来联名推出了薯片礼盒等。据统计，今年年货节有超过30个品牌进行了联名合作，各式融合热门IP元素的礼盒在市场上备受瞩目。
以“好运”为主题的礼盒也在市场上掀起了一股热潮。年轻人纷纷购买寓意吉祥的礼盒，寄托对未来的美好祝愿。这一趋势不仅体现在传统礼盒上，还延伸到了量贩零食店和微信“送礼物”等新兴渠道。
量贩零食店凭借其庞大的门店网络和强大的销售能力，成为了零食品牌销售年货的关键阵地。随着零食很忙、赵一鸣零食等品牌的门店数量突破万店，这些量贩零食店在满足消费者一站式购齐年货需求的同时，也通过直播等线上渠道迎战年货消费热潮。
在线上渠道方面，微信“送礼物”功能也为零食销售开辟了新的增长路径。众多知名零食品牌纷纷借助微信生态布局微信业务，利用社交传播优势和节日专属优惠吸引消费者。这一新兴方式正在以独特的姿态重塑年货市场生态。
随着春节的临近，休闲零食市场的竞争也将愈发激烈。各大品牌将继续在性价比、情感价值、渠道拓展等方面发力，以满足消费者的多元需求。
