作者丨柴鑫洋
编辑丨李文贤
命运馈赠的流量，早已在暗中标好了价格。
2月8日张兰和汪小菲的抖音账号被无限期封禁。随后，微博也关停了张兰账号的直播功能。
抖音官方给出的封禁原因是，“张兰·俏生活”等账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。
“我们没有做错任何事情，我问心无愧。”张兰回应表示，她最担心的是两个孩子的抚养权问题以及麻六记员工的事情。“账号被封就带不了货，麻六记目前有8000多名员工 。封号对企业经营以及争夺孩子抚养权，都设置了巨大的障碍。”
张兰的抖音直播间一直是麻六记的重要推广平台，此次封禁，切断了麻六记在抖音平台的主要销售渠道。
张兰抖音账号被封后，麻六记在视频号正常开播，网友反馈不一。业内人士表示，此次事件如果造成张兰人设崩塌，进而也会影响其线上线下的销售业绩；也有专家提到，麻六记还在多个平台布局了多个直播账号，抖音的封禁对麻六记并不致命，仍有扭转的可能性。
张兰汪小菲抖音账号
被无限期封禁
2月8日，抖音集团副总裁李亮回应封禁张兰汪小菲一事：屡次违规被处罚而没有改正，最终决定予以封禁。
此次被封的账号有“张兰·俏生活”、“汪小菲”、“张兰之箖玥甄选”等，均为麻六记主要带货账号，被封前粉丝分别为824.5万、700万、100万。
面对账号被无限期封禁，张兰向表示，“自己是无辜的，问心无愧。”
她否认发布包机谣言视频的“夏小健”是其团队的一名员工，称他只是一名粉丝。目前，她比较焦虑的是如何尽快拿回大S和汪小菲两个孩子的抚养权，以及麻六记的后续经营和员工问题。张兰提到，麻六记目前有8000多名员工。
张兰表示，“我个人的直播间停播了3天，汪小菲至今没有直播。我们做得已经仁至义尽了。”
随后，视频号表示，暂未发现张兰相关账号存在发布谣言等违规行。新浪微博则关闭了张兰账号的直播功能。
视频号麻六记正常开播
抖音账号未直播
张兰抖音账号被禁后，昨日晚间，麻六记在视频号开播带货，抖音上未被封禁的其他账号没有进行直播。
对于麻六记的开播，网友在直播间反馈不一。有人评论“抵制”“退货”，也有网友表示支持。
记者注意到，2月8日上午，抖音平台“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”曾开直播带货，带货主播为张兰团队成员。
蝉妈妈数据显示，“张兰·俏生活”账号2月8日早上7点开播，直播时长3小时58分，该场直播观看人次158.8万，销售总额达75万-100万，带货产品包括麻六记汤圆、酸辣粉等50件产品。
新抖数据显示，在此之前的2月2日，“张兰·俏生活”共进行3场直播，销量合计不超过1500，销售额合计不超过20万元。可见年后账号的热度实现了进一步的提升。
“张兰之箖玥甄选”热度不及“张兰·俏生活”，2月8日早上八点半开播，直播时长2小时23分，该场直播观看人次21.8w万，销售总额为10万-25万。
据搜狐科技报道，今日午间，“麻六记官方旗舰店”仍在抖音正常直播，在线人数达到1万人。评论区不少人在讨论“兰姐”和“汪小菲”。大S过世前，该店铺直播的人气峰值大多在几百，2月3日及2月8日，其直播的人气峰值均过万。
麻六记直播带货月销售额破亿元
线上销售额大于线下营收
麻六记CEO安勇曾表示，张兰是麻六记最重要的带货达人，也是麻六记的引路人。
新榜数据显示，汪小菲大S离婚风波后，“张兰·俏生活”在抖音平台一年内直播了2700多场，累计场观达15亿次，预估创下超过10亿元销售额。
麻六记是一个食品公司，并不仅是线下连锁餐饮店，其线上销售额大于线下营收。
据了解，麻六记成立于2020年8月，所属公司为北京麻六记餐饮管理有限公司。 其主打毛血旺、辣子鸡、水煮鱼等川菜产品。2020年12月，麻六记首家门店在北京国贸开业。 2022年，麻六记淘宝旗舰店和京东旗舰店相继开业，布局线上零售产品。
据“窄门餐眼”数据显示，截至2025年1月10日，麻六记在营门店数量37家，人均消费98.88元。
在2023年6月的活动上，麻六记CEO安勇表示，麻六记当前的收入由线下餐厅和零售商品两部分组成，其中零售商品占比约60%。此前直播带货月度销售额曾突破上亿元，其中单日销售额曾超过千万元。
2023年11月，汪小菲在接受《中国企业家》采访时表示，目前麻六记线上销售额已经大大超过了线下的营收。在线下，麻六记已经进入了5000多个商超便利店销售网点，包括沃尔玛、永辉、711等。
麻六记的火爆，也带动了供应商的业绩。
2023年，麻六记酸辣粉单品爆火出圈，突破单品过亿的销量。据了解，麻六记销量第一的“酸辣粉”由阿宽食品代工。
根据阿宽食品此前递交的上市申请书，麻六记从2022年成为阿宽食品的第一大客户，
2022年，麻六记向阿宽食品采购方便食品的金额为5034.51万元。而在2023年，这一数字上升至1.74亿元，同比增长245.65%。
针对此次张兰、汪小菲抖音账号被封禁，有业内人士认为，张兰与麻六记是“一荣俱荣、一损俱损”的关系。由于麻六记品牌与张兰个人形象高度捆绑，此次事件如果造成张兰人设崩塌，品牌声誉受损，进而也会影响其线上线下的销售业绩。
也有业内人士提到，除了张兰，麻六记还在多个平台布局了多个直播账号，抖音的封禁对麻六记并不致命。同时麻六记已经具备一定的品牌效应，如果张兰在之后能扭转舆论，品牌仍有转危为安的可能性。在之后的营销活动中，张兰也要注意个人与品牌的过度捆绑，避免不必要的风险。
