古茗控股有限公司（简称“古茗”）于今日正式在香港交易所挂牌上市，成为继奈雪的茶和茶百道后，第三家在港股市场亮相的茶饮品牌。此次上市，古茗共发行1.824亿股，每股发行价为9.94港元，募集资金总额达到18亿港元。
然而，上市首日古茗的股价表现并不尽如人意，截至收盘，股价跌至9.3港元，跌幅超过6%，公司总市值定格在216.92亿港元。尽管如此，古茗依然以其独特的定位和经营模式，在竞争激烈的茶饮市场中占据了一席之地。
古茗起源于浙江省温岭市大溪镇，自2010年创立以来，始终专注于大众消费市场，主打鲜果茶和奶茶，产品定价亲民，集中在10至20元之间。凭借这一精准定位，古茗在小城镇起家，并逐步实现全国范围内的快速扩张。
在门店布局上，古茗采取了深耕二线及以下城市的策略。截至2024年9月30日，古茗门店数量已达9778家，其中80%的门店位于二线及以下城市，乡镇门店占比更是高达40%。这一布局策略为古茗带来了显著的规模效应。
在营收方面，古茗同样表现出色。招股书显示，2024年前三季度，古茗的商品销售额（GMV）达到166亿元，同比增长20.4%；收入为64.41亿元，同比增长15.6%；经调整利润为11.49亿元，同比增长超过10%。这些数据充分展示了古茗的强劲增长势头。
然而，古茗的上市之路并非一帆风顺。早在2021年，就有媒体报道称古茗考虑在香港进行IPO，但当时古茗方面予以否认。此后，关于古茗即将上市的传闻不断，但直到2024年1月，古茗才首次在港交所递交招股书。经过半年的等待和更新招股书后，古茗的上市之路终于尘埃落定。
在股权结构上，古茗的创始人王云安是公司的第一大股东，持股比例为43.21%。按照200多亿的市值估算，王云安的身价将飙升至近百亿元，成功跻身富豪行列。这一成就无疑是对王云安及其团队多年来辛勤付出的最好回报。
然而，上市只是古茗新征程的起点，未来的挑战依然严峻。从招股书中透露的数据来看，古茗在下沉市场的开店速度已经放缓，加盟商流失率逐年攀升，同时面临着“增收不增利”的隐忧。这些问题都需要古茗在未来的发展中予以高度重视和解决。
随着蜜雪冰城、沪上阿姨等茶饮品牌的纷纷上市，新茶饮市场的竞争将更加激烈。如何在资本市场的聚光灯下保持持续增长，构建独特的竞争优势，成为古茗等茶饮品牌需要面对的重要课题。
在门店加密策略方面，古茗已经在浙江、福建、江西等省份建立了超过500家门店的网络，实现了供应链效率的最大化。然而，随着门店密度的增加，内部竞争也日益激烈。如何平衡门店数量与盈利能力，成为古茗需要解决的关键问题。
展望未来，古茗需要继续深耕现有市场，同时积极开拓新市场，寻找新的增长点。同时，加强内部管理，提升运营效率，确保盈利能力的持续提升。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
