近期，格力电器在全国范围内的一系列动作引起了广泛关注。多家格力专卖店及其线上直播间纷纷更名为“董明珠健康家”，这一变化不仅限于品牌标识的更新，更深层次地反映了格力在战略转型中对董明珠个人品牌的深度倚重。
从2025年新年伊始，四川、山东、海南、重庆、江西等地的格力门店陆续换上新招牌，线上直播间的名称也随之更改为“董明珠健康家”。格力官方表示，这一新品牌将通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，全面重塑零售价值链。
在资本市场上，格力的这一动作也引起了波动。截至当日下午，格力电器的股价为43.55元，较前一个交易日下跌了0.44元，跌幅达到1%。
在四川的品牌战略发布会上，格力电器正式推出了“董明珠健康家”品牌，并宣布将通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，掀起一场从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。这一举措标志着格力从传统家电制造商向健康智能家居服务商的转型迈出了关键一步。
作为格力的“灵魂人物”，董明珠的个人形象与企业品牌紧密相连。从早年推出带有董明珠头像开机画面的格力手机，到近年来因玫瑰空调设计引发的热议，董明珠一直是公众关注的焦点。此次更名，格力进一步将董明珠的个人品牌融入其中，利用其强大的影响力提升品牌传播效果，尤其是在短视频和直播盛行的当下，争议性话题往往能迅速吸引流量。
“健康家”概念与格力近年来在健康家电和智能家居领域的布局紧密相连。格力希望通过场景化体验来重塑消费者对品牌的认知，而董明珠的个人形象则被赋予了“品质承诺”和“创新精神”的象征意义。例如，尽管玫瑰空调的设计曾引发“土味审美”的吐槽，但董明珠坚持将其视为“家庭艺术品”，这体现了她在产品设计上的主导权。
面对空调市场增长放缓和多元化业务进展缓慢的挑战，格力通过绑定董明珠的个人品牌，试图以更加人格化的方式与消费者建立联系，并寻求差异化竞争。例如，通过强调“健康”功能来区别于其他家电品牌。
然而，尽管这一举措在短期内为格力赢得了广泛关注，但专家和舆论普遍对其长期风险表示担忧。公关专家指出，作为上市公司，格力将企业命运与职业经理人过度绑定存在潜在风险。董明珠现已70岁，虽然尚未公布退休计划，但未来一旦离任，品牌认同可能会面临断层。同时，董明珠的强争议性也是一把双刃剑。例如，近期网络上流传的“董明珠被停职审查”传闻，尽管格力迅速辟谣，但仍引发了股价的波动。若董明珠的个人形象受损，格力电器将直接承受压力。
