爱马仕在2024年的财务表现再度彰显了其奢侈品行业的领军地位，尽管全球经济环境面临挑战，该品牌依然实现了显著的业绩增长。据最新财报显示，爱马仕全年营收达到152亿欧元，同比增长15%，净利润更是跃升至46.03亿欧元，增幅达到7%。
在这一辉煌业绩的背后，爱马仕的皮具和马具部门继续充当着增长引擎的角色，业绩表现尤为亮眼，营收达到64.57亿欧元，同比增长18%，占据了总营收的43%。成衣和配饰部门也交出了不俗的成绩单，业绩达到44.05亿欧元，实现了15%的增长。相比之下，虽然腕表部门的业绩下滑了4%，但香水和美妆部门依然保持了9%的增长势头。
面对如此亮眼的业绩，爱马仕集团执行董事会主席兼首席执行官Axel Dumas表示，品牌计划在2025年继续在全球范围内实施加价策略，加价幅度预计在6%-7%之间。这一决策无疑进一步巩固了爱马仕在奢侈品市场的高端定位。
在随后的分析师会议上，爱马仕透露了更多信息，其中最为行业关注的是其进军高定时装系列的计划。这一举措被视为爱马仕在抛弃脆弱的中产消费群体后，更加聚焦于全球顶尖1%的高净值人群。事实上，爱马仕在2025年初已经向全球超过25000名员工发放了4500欧元的年度奖金，这一慷慨之举无疑进一步彰显了品牌的强劲实力和良好财务状况。
值得注意的是，尽管爱马仕的单价高昂且持续提价，但其客户数量的收缩并未对品牌发展造成显著影响。与其他奢侈品牌因涨价而面临的市场低迷不同，爱马仕的双位数增长无疑为行业树立了新的标杆。Axel Dumas在分析师会议上强调，爱马仕的增长并非依赖于门店扩张或价格上涨，而是源于销量的持续提高。
从地域表现来看，爱马仕在全球所有地理区域均实现了增长。其中，日本地区以23%的增幅位居榜首，成为所有地区中增长最快的。而以中国为代表的亚太区虽然增幅相对较低，仅为7%，但占据了47%的份额，成为爱马仕最大的市场区域。Axel Dumas在分析区域业绩时指出，爱马仕在日本主要向日本人销售，在中国则主要向中国人销售，这一策略在一定程度上降低了对“旅游零售”的依赖。
在扩张策略上，爱马仕一直保持着谨慎的态度。尽管自2013年以来门店数量有所减少，但营收却增长了4倍。目前，爱马仕在中国依然遵循着每年在新城市开设一家新店的策略，以在保有品牌价值的基础上增强稀缺度。与拥有70个品牌的LVMH相比，爱马仕对于品牌收购缺乏积极性，而是更加专注于垂直整合战略，将各产品线的生产能力放在首位。
因此，在未来的投资中，爱马仕将继续以建设皮革制品工厂为主。事实上，2024年9月爱马仕刚刚开设了第23个皮革制品工坊，并计划在未来三年内再开设3个新工坊。高质量的皮革制品和坚持手工的专业技艺是爱马仕最不可能放弃的个性化优势。
然而，尽管在包袋领域拥有绝对的话语权和地位，爱马仕的服装业务却长期被视为“配货”。不过，在2024年，爱马仕的成衣配饰部门取得了强劲的发展势头，增长了15%。品牌认为这得益于成衣和鞋履系列的成功。Axel Dumas提到，爱马仕拥有令人震惊的皮革制品，因此同样取决于工艺技术高低的高定时装领域也是品牌感兴趣的。
然而，要进军高级定制时装领域并非易事。高级定制时装的话事方是法国高级定制和时装联合会（FCHM），其对高定品牌的要求十分严格。对于爱马仕来说，尽管地域和操作方面的硬性要求不成问题，但相比早已是高定正式会员的香奈儿、阿玛尼、迪奥等品牌，爱马仕在2025年才首次亮相巴黎高定时装周，无疑是一个后来者。
在高定时装领域，创意设计总监的位置至关重要。近年来，各大奢侈品牌的这一职位变动频繁。相比之下，爱马仕的时装创意总监并没有格外悠久的“历史”，也极少在业内被讨论。长期以来，爱马仕在时装领域与其说是低调，不如说是缺乏建树。当其他奢侈品牌不断掀起时装界的潮流时，爱马仕似乎错过了很多时间。
尽管如此，爱马仕依然希望平衡各个方面，包括区域和产品部门。Axel Dumas表示，品牌不会为了让其他部门更好看而破坏皮具部门。然而，随着增长的一如既往，爱马仕显然想要得更多。在竞争激烈的高定线上，各大奢侈品牌或许将重塑爱马仕所希望的“均衡”。
