近期，百度移动生态事业群（MEG）内部正酝酿一场重大变革，其核心聚焦于用户生成内容（UGC）生态的重塑。这一转变的背后，是百度搜索业务面临的严峻挑战，尤其是来自小红书等竞争对手的强烈冲击。
据内部消息透露，百度MEG负责人罗戎在近期的一次全员会上指出，2024年部分业务增长放缓，甚至出现了负增长，其中搜索业务受到的冲击尤为显著。数据显示，小红书凭借其强大的UGC生态，日均搜索量已接近6亿次，直逼百度搜索的半壁江山。
面对这一竞争态势，百度App迅速调整其口号，从“百度一下，生活更好”回归至“百度一下，你就知道”，这一变化被外界解读为百度在收缩战线，集中资源巩固搜索业务的核心地位。同时，百度也在积极探索如何通过AI技术优化搜索体验，以应对日益激烈的市场竞争。
在此背景下，百度UGC生态的支柱——百度贴吧，被赋予了新的战略使命。据了解，贴吧在2025年的工作重点将放在减少广告干扰，以促进老用户的回归和自主创作。这一战略方向已被明确列入贴吧相关负责人的考核目标中。贴吧在汇报关系上也进行了调整，现归属于百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉的管理之下。
回顾百度贴吧的辉煌历史，其曾作为社区领域的佼佼者，日活用户数量一度接近2500万，月活用户更是超过3亿。然而，时至今日，贴吧的日活跃用户数已降至800万至900万之间，月活跃用户数也仅为3000万左右。这一现状引发了贴吧内部员工的深刻反思，他们认为，要想让贴吧重焕生机，必须减少广告干扰，并对产品进行深度重构。
贴吧员工指出，当前贴吧的用户体验饱受诟病，主要问题在于平台上广告泛滥，严重影响了用户的浏览体验。贴吧App还内置了导流至百度旗下其他产品的接口，进一步加剧了用户的反感情绪。为了改善这一状况，贴吧业务负责人已在考核目标中提出了减少广告的目标，但在实际操作中，仍需克服营收压力等重重困难。
除了广告问题，贴吧在产品层面的重构也迫在眉睫。员工们表示，贴吧的界面设计和用户体验过于沉重，仍然沿用着PC端的产品逻辑来服务移动端用户。这种简单的移植并未对移动端进行深入开发，导致用户体验大打折扣。为了重振贴吧，必须对产品进行全面升级，以满足移动互联网时代用户的需求。
贴吧在创立之初曾秉持着“用户需求驱动”的文化。这一文化在百度上市时的企业文化专刊中也有所体现。然而，随着时间的推移，贴吧在产品和战略方向上逐渐失去了这种驱动力。这也导致了部分贴吧员工对产品的未来持悲观态度。尽管如此，百度仍在努力寻求突破，希望通过重塑UGC生态，为贴吧等核心产品注入新的活力。
