快手科技近日公布了其2024年第四季度及全年财务报告，数据显示出这家短视频巨头的强劲增长态势。全年营收达到1269亿元，同比增幅达到11.8%，经调整后的净利润更是实现了72.5%的显著增长，达到177亿元。线上营销服务和其他服务的收入增长率均超过了20%，进一步巩固了其在市场中的领先地位。
快手的业务版图并非一蹴而就，而是经历了从直播到商业化广告，再到电商的逐步拓展。公司定位也从最初的Gif工具、短视频社区，逐渐转变为电商平台。然而，在直播、电商等成熟业务之外，快手正悄然在另一个领域发力——人工智能（AI）。
在业绩电话会上，快手展示了其在AI领域的雄心壮志。公司希望通过其自研的可灵AI，不仅改造升级现有业务，还希望开创AI视频内容生产的新赛道，进一步巩固其在短视频生产和消费社区的领先地位。过去一年中，可灵AI在技术和商业潜力上均表现出色。
据估算，快手平台日均视频上传量超过4000万条。若未来有10%至30%的视频采用AI生产，按当前可灵AI的单条视频平均收费标准，其潜在年化收入可达12亿元至36亿元。技术的持续领先，为快手距离AI的“iPhone时刻”越来越近，而业务的两位数增长则为AI业务提供了坚实的战略支撑。
回顾快手的AI发展历程，可以发现这家公司一直保持着对技术的长期投入。从2019年至2024年，快手的研发总开支达到约628亿元，平均每年研发投入超过百亿元。截至2023年底，快手已申请了1.17万件国内外专利。自AI大模型爆发以来，快手依然保持稳健的投入策略，不冒进，不跟风。
早在2015年，快手联合创始人兼CEO宿华为了完善内容生态，便组建了深度学习部门（DL组）。随后，该部门更名为多媒体理解组（MMU），涉及语音、文字、音乐等多种媒体形式，为快手AI能力走向多模态内容理解奠定了坚实基础。2016年，快手成立了Y-Lab，探索最前沿的技术，并逐渐转向产品商业化闭环模式。
持续的技术投入，使快手得以在大模型喷涌之际迅速跟进。2023年，快手组建了大模型研发团队，并在不到一年的时间内陆续发布了“快意”、“可图”和“可灵”等主要大模型及产品。快手采取了实用主义路线，遵从技术服务于业务的大方向，从一开始就探索大模型的商业化应用。
目前，快手的AI矩阵已初具规模，包括视频生成大模型“可灵”、图像生成大模型“可图”、语言大模型“快意”和推荐大模型“ACT”。这些大模型构成了快手的AI技术底座，并在此基础上分化出两种应用落地思路：一是升级老应用，如快影的AI剪辑、快手直播间的智能推荐功能；二是直接上线新产品，如可灵AI应用和磁力引擎的四款AI营销工具。
快手在AI领域的成果也得到了学术界的认可。今年，快手有七篇论文入选了人工智能领域顶级会议“AAAI 2025”。研究方向主要集中在“视频+文本+语音”的多模态处理、推荐系统优化、大模型技术落地和Agent等方向，旨在解决电商视频增强、视频问答、AI电商推荐等实际问题。
AI正在逐步重构快手。可灵AI将成为快手未来很长一段时间内的商业化变量。去年第四季度，可灵AI上线了1.6版本，提升了对运动、时序类动作、运镜等文字描述的响应能力，并在画质上有了显著增强。去年年末，可灵还上线了独立应用，进一步扩大了用户规模，并率先进行了商业化探索。
目前，可灵AI的商业化路径主要有两条：一是面向C端用户，通过月卡、季卡、年卡等订阅制或灵感值充值模式收费；二是面向B端客户，提供API服务。尽管可灵AI目前创造的直接收入尚不足以让快手起飞，但其更大的价值在于提升社区交互和商业化效率。
截至去年第四季度，快手主站的日活、月活和用户时长均保持了高位增长。大模型增强了平台对短视频、直播、评论和用户趣味的理解，从而更高效地满足用户需求。去年，快手线上营销服务收入同比增长20.1%，达到724亿元，其中第四季度首次突破200亿元，AI与外循环成为拉动这部分收入增长的两大引擎。
在电商领域，AI也在逐步发挥作用。去年第四季度，快手的泛货架GMV持续超大盘增长，贡献总电商GMV的三成。消费者一侧，已在达人直播间跑通了“AI试衣间”工具的整体路径，并实现了个性化的AI导购。达人与商家侧，“智能讲品”工具整合了智能推荐商品与智能生成话术的智能开播功能。
随着大模型时代的到来，快手作为赛道的老牌玩家，正通过AI重塑旧业务、创造新价值，并探索未来的商业模式。当下，快手AI驱动处于第一阶段，即利用AI提升营销、电商交易和内容创作的效率。快手在文生视频领域取得了单点技术突破，可灵AI在AI视频领域占据了先发优势，效果上也超过了同期竞品。
可灵AI的流量和产品口碑为快手带来了短期效益，而长期则有望突破现有短视频创作瓶颈，驱动内容生产与业务的变革。快手董事长兼CEO程一笑表示，可灵正在成为AI时代视频创作的新基础设施，赋能创作者高效创作内容，并朝着面向普通创作者的视频叙事工具演化。
在快手看来，AI创作工具将赋能内容创作，降低创作门槛，提升用户互动和分发积极性，增强社区留存和粘性。内容创作天花板的打破，将带来重新释放的商业化空间。自可灵AI开始商业化变现以来，其累计营业收入已超过1亿元，预计2025年将实现收入的跨越式增长。
