随着现代消费者对抗衰老话题的日益关注，抗衰老护肤已成为美妆市场的一大热点。近日，京东美妆联合抗衰领域的知名品牌修丽可，共同揭晓了《抗衰趋势洞察白皮书》，深入剖析了当前抗衰老消费的新动向。
白皮书揭示了一个令人瞩目的现象：00后群体已积极加入到抗衰老行列中，使得抗衰老产品成为美妆护肤领域的明星产品。其中，护肤套装、面部精华和面霜尤为受欢迎，成为抗衰老市场的三大主打单品。在选购产品时，消费者尤为看重产品的成分科技含量，这一因素在消费者关注的列表中位列前三。
京东美妆的调研数据显示，抗衰老的话题已不再局限于熟龄人群，越来越多的年轻人开始关注面部抗衰老。近三成的消费者在25岁之前就开始关注抗衰老问题，而超过六成的消费者在30岁之前就已经规划好了抗衰老计划。年轻男性对抗衰老的关注度也在显著提升，特别是18至25岁的年轻男性，他们对抗衰老护肤美容的意识不断增强。
在面部抗衰老需求方面，消费者展现出了多样化和精细化的特点。改善面部松弛和提升面部轮廓成为消费者最为迫切的需求。不同年龄段的消费者对抗衰老的偏好也有所不同，25岁以下的消费者更注重肌肤的平滑度、亮度和平整度，而36岁以上的消费者则更关注面部轮廓的饱满度和皱纹问题。同时，消费者对抗衰成分的认知体系正在逐步建立，肤感、安全不刺激以及成分科技含量成为消费者最为关注的三大因素。
巨大的市场需求推动了抗衰老产品成为美妆护肤市场的明星赛道。京东美妆的数据显示，2024年抗衰老功效护肤品的销售额持续增长。在各类产品中，套装、面部精华和面霜占据了线上抗衰老护肤品销售额的近七成，其中面部精华的增速尤为显著，达到了15%。尽管面膜、水和眼膜等品类的市场体量相对较小，但它们也以25%至42%的增速不断发展。
为了全面满足消费者的抗衰老护肤需求，并解决消费者在购买抗衰老产品时缺乏专业指导的痛点，京东美妆近年来不断完善商品种类，并针对不同年龄段的消费者推出了多样化的产品选择。京东美妆还建立了线上抗衰中心，从抗衰护肤流程、抗衰成分等多个维度为消费者提供实用且专业的选购指南。同时，京东美妆还推出了过敏无忧服务，并结合即时零售的京东秒送服务，为消费者提供了更加安心和快捷的购买体验。
