在家电行业的激烈竞争中，美的、格力与海尔三大品牌犹如三国时期的豪强，它们的每一个动作都备受行业瞩目。近期，海尔集团的动作尤为频繁，先是集团董事会主席周云杰在两会期间与雷军同框引发热议，随后海尔高管们纷纷化身“网红”，周云杰的首条抖音视频更是迅速登上热搜。
作为“白电三巨头”之一的海尔智家，一向行事低调，但此次却似乎有意借助这股流量热潮，进一步占领消费者的AI家电心智。这一转变背后，或许与其财务数据所透露出的警示有关。
从2024年前三季度的财报数据来看，美的实现营业收入3189.75亿元，同比增长9.57%，归母净利润为316.99亿元，同比增长14.37%；格力实现营收1467.22亿元，同比减少5.34%，归母净利润为219.6亿元，同比增长9.3%；而海尔智家实现营收2030亿元，同比增长2.2%，归母净利润为151.5亿元，同比增长高达15.3%。虽然海尔智家的归母净利润增长率较高，但其营收增长明显放缓，与美的和格力相比，海尔在营收规模和盈利能力上均存在差距。
在高端化布局方面，海尔智家旗下的卡萨帝品牌自2006年创立以来，在国内高端家电市场取得了显著成绩。2024年上半年，卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机在万元以上价格段的市场份额分别高达39.5%和82.3%，空调在一万五千元以上价格段的市场份额也达到了32%。然而，卡萨帝在迈向全球高端市场的过程中却面临诸多挑战。一方面，其品牌知名度和影响力在国际市场上远不及一些老牌高端家电品牌；另一方面，虽然卡萨帝拥有多项创新技术，但部分核心技术优势并不显著，难以形成明显的市场区隔。
在智能家居生态领域，海尔智家同样面临着来自华为鸿蒙、小米米家等竞争对手的压力。海尔智能家居生态系统在设备连接与兼容性、操作界面设计以及生态拓展方面均存在不足。相比之下，华为鸿蒙智家凭借强大的底层互联能力，能够实现设备之间的快速、稳定连接，为用户提供便捷、流畅的智能家居体验；而小米米家则通过开放的生态策略，吸引了大量第三方设备厂商加入，构建了丰富多元的智能家居生态。
尽管海尔智家在海外市场取得了一定的成绩，但其海外业务的成长性和利润空间均在收窄。财报显示，海尔智家海外业务收入增速和毛利率均呈现出缓慢下滑的趋势。这主要归因于海尔在海外市场主要依靠收购当地品牌来实现市场拓展，不同品牌之间的协同整合难度较大，且本地化运营也面临着诸多挑战。
为了应对这些挑战，海尔智家需要不断调整和优化战略。在高端化方面，卡萨帝需要进一步提升品牌知名度和影响力，强化核心技术优势，以在全球高端市场中占据更有利的地位。在智能家居生态领域，海尔智家需要加强技术整合和用户体验优化，提升设备连接与兼容性，简化操作界面设计，吸引更多第三方设备厂商加入其生态系统。
同时，海尔智家还需要加大在海外市场的投入力度，提升本地化运营能力。通过深入了解当地消费者需求、适应当地市场变化，海尔智家可以更加精准地把握市场机遇，推动海外业务的持续增长。
海尔智家还需要注重持续创新，不断推出符合市场需求的新产品和服务。通过创新引领行业发展，海尔智家可以在激烈的市场竞争中保持领先地位，实现可持续发展。
